Nasıl Yaptık: Türkiye Varlık Fonu Web Sitesi

Türkiye’nin önemli şirketlerine değer katma ve stratejik projelerine yatırım yapma hedefiyle 2016’da kurulan Türkiye Varlık Fonu’nu (TVF) yeni kurumsal web sitesine kavuşturduk.

Tüm çalışmalarımız aslında aynı soruyla başlar; site kimlere hitap edecek?

Türkiye Varlık Fonu’nda kullanıcı deneyimi atölye çalışmalarımızda önce hedef kitlemizi, sonra kitlemizin ihtiyaçlarını belirledik. TVF, hem Türkiye ve yurt dışındaki paydaşlarına anlaşılabilir biçimde kendini ifade etmeli; hem de uluslararası arenada finansal işbirlikleri için varoluş sebebini, hedeflerini ve portföyünü açık ve net biçimde ortaya koymalıydı. Atölye çalışmalarımızın ortak çıktısı; herkes için şeffaf bir site olmasıydı.

Bu çerçevede TVF ekibiyle birlikte çalıştık. TVF’nin temel değerlerini, fon bünyesindeki şirketlerin sayısal verilerini, TVF’nin aktif büyüklüğünü ve bünyesindeki şirketlerin bilgilerini topladık. Bu bilgileri açık ve net biçimde ifade eden, yalın ses tonuyla konuşan bir dil doğrultusunda içerik stratejimizi kurduk.

Tasarımda UX ve UI çalışmaları el ele ilerledi. Her sayfayı kullanıcının ihtiyacı olan bilgiye kolay yoldan ulaşması için yapılandırdık. Eski Selçuklu motiflerinden ilham alan ve Türkiye Varlık Fonu’nun kurumsal renklerinden beslenen soft renk ve ton uygulamaları ile UI tasarımını oluşturduk. Ortaya nefes alan bir site çıktı.

Bununla beraber, Türkiye’de yeni olan varlık fonu kavramını TVF’nin paydaşlarına ilk bakışta nasıl anlatabileceğimizi araştırdık. Marka konumlandırmasını gözden geçirerek ziyaretçilerin aklında hızla yer edebilen, TVF kimliği ile örtüşen yeni bir slogan uyguladık. Yine ilk bakışta hem TVF’nin mirasını geleceğe taşıma vizyonunu hem de çalışma prensibini anlatabileceğimiz bir video kurgusu düşünmeye başladık. Ebru, geleceğe taşınan bir sanat olarak aradığımız anlatım biçiminin karşılığı oldu. Ebrunun masalları hatırlatan atmosferine uygun biçimde kolaylıkla takip edilen hikâyemizi ebru sanatını dijitale taşıyarak fark yaratan sanatçımız Garip Ay ile birlikte çalıştık. Tüm sahnelerin elde çizimleri dijitale aktarıldı ve web sitemizin atmosferi ile uyumlu bir video ortaya çıktı. Bu videoyu ana sayfa banner alanında konumlandırdık. Böylelikle gelen ziyaretçileri Türkiye Varlık Fonu’nun hikayesi ve vizyonu ile karşıladık.

Mobil uyumlu tasarladığımız web sitesini SEO çalışmaları ardından tamamladık.

Case study videosu: