Başarılı reklam kampanyalarının sırrı ne?

Strateji direktörümüz Gaye Güzelay Özdamar, Tunç Berkman’ın Ezberi Boz isimli Youtube programına konuk oldu.

Markalar için entegre hizmetin önemini sorarak konuşmayı açıyor Berkman. Gricreative’de Konvansiyonel reklam, Sosyal Medya ve Dijital/Web olmak üzere 3 temel hizmet alanımız olduğundan bahseden Gaye Özdamar, bu alanları bütünleşik iletişim bakış açısı ile yönettiğimizi vurguluyor. “Bir markayı ele alırken ‘sadece şu alanda hizmet veriyoruz’ gibi bir yaklaşımda bulunmuyor, üç departmanımızla entegre şekilde çalışarak ilerliyoruz. ‘İhtiyaç nedir?’ Bu bizim ana sorumuz. Bu ihtiyaca uygun doğru mecra ve doğru çözümü bulmak da strateji departmanının görevi.”

Güzelay, markalarla entegre hizmet verirken bu üç departmanın eşgüdümlü çalışabilmesi için alınan önlemler ve kurulanan sistemlerden söz ediyor. Marka ekipleri entegre bakışı özümseyip proaktif yaklaşımlar sergilemeyi hedefliyor. “Gricreative’de ekiplerimiz kendi dikeylerinde çalışmalarına odaklanırken bütüncül bir bakış açısından haberdar olarak ilerliyorlar. En önemli formülümüz ödün vermeden insana odaklanmak. Markalar “Biz şunu hedefliyoruz” şeklinde brief verebilir. Ama biz şirket amaçlarının yanında hedef kitlenin beklentileri ve ihtiyaçlarına ilişkin içgörüleri de işin içine katıyoruz. O zaman doğru iş yaptığımızdan emin oluyoruz.” diyerek başarılı kampanyaların formülünü izleyicilerle paylaşıyor.

Konuşmasına ajansımızdan örneklerle devam ediyor: “Siemens’in tıbbi görüntüleme cihazları geliştiren kuruluşu Siemens Healthineers için meme kanseri farkındalık ayı kapsamında bir kampanya gerçekleştirdik. Türk kadınının her zaman yakınlarını önceliklendirme eğiliminden hareket ettik: Bu içgörüyü baş aşağı çevirdik ve “Önce Ben” diyerek kadınları önce kendilerine önem vermeye davet ettik. Sevdikleri için kendilerini muayene etmeleri yönünde bir çağrı yaptık. İlgili kitlenin “cefakar annelerimiz” şeklinde paylaşımlar yaptığını gördük ve ne kadar doğru bir içgörüyle ilerlediğimizi anladık.”

Güzelay ayrıca, Katılım Emeklilik için hayata geçirdiğimiz bir kampanyadan söz ediyor. “Geçtiğimiz yıl 18 yaş altına bireysel emeklilik sistemi açıldı. Sektörün büyüklüğünü etkileyen bir gelişme olduğundan pek çok emeklilik şirketi yeni sistemle ilgili kampanya yapmaya başladı. Burada amacımız ‘Biz nasıl farklılaşırız?’ sorusuna yanıt aramaktı. Hedef kitlemiz anne-babalar olmakla birlikte, konu çocukları da ilgilendirdiği için iki tarafa da seslenmemiz gerekiyordu. Bu sebeple, dünyada en çok dinlenen çocuk şarkısı “Baby Shark”ın telif haklarını alarak şarkıyı Erken BES için yorumladık. Çocuklarının erken yaşlarından itibaren onlar için birikim yapmaya başlayan tipik bir ailenin adımlarını yine son dönem sosyal medya trendlerinden biri olan zıplayarak kıyafet değiştirme akımıyla birleştirdik. Kampanya sonunda, hem marka bilinirliğinin, hem de markayla eşleşerek ürünün bilinirliğinin arttığını araştırmalar gösterdi.”

Strateji alanında çalışmak isteyenlere tavsiyelerle konuşmasını bitiren Gaye Güzelay, bir deneyimini de paylaştı. Gricreative’de çalışanların yeteneklerini geliştirme programı kapsamında verilen Liderlik ve Takım Çalışması Eğitimi sırasında, kendisinin aslında ne kadar rasyonel bir kişi olduğunun farkına varmış. “Strateji alanında çalışacak arkadaşların rasyonel bakış açısına ve analitik bir zihin yapısına sahip olmaları çok önemli. Bu alanda her şey verilere dayalı ilerlediğinden atılan her adımın bir desteği olacaktır. Büyük resmin ortaya konması ve oradan bir bakış açısının belirlenmesi, oradan kreatif yola uzanan ilk adımların atılması çok keyifli bir süreç. Sonuçları ölçebildiğimiz zaman çok da tatmin edici bir çalışma alanı.”

İzlemek isterseniz burada .