Herkese Kısmet Olmaz

Brief toplantılarında anlatılır bazen: Yıllar önce bizim sloganımızı şu reklamcı bulmuştu. Logomuzu şu tasarımcı tasarlamıştı. O zamanlar çok ses getiren meşhur kampanyamızı şu reklam ajansı ile hayata geçirmiştik… gibi.

Öyle güzel bir iş çıkarılmıştır ki, markanın ve ajansların insanları değişir, ama o markayı marka yapan hikayeler yaşamaya devam eder. Yıllar sonra dahi o işi referans alan kampanyalar kurgulanmaya çalışılır. Markayı konumlandıran, temel unsurlarını şekillendiren isimler, ajanslar, belki de ilk olmanın tadından, hiç unutulmaz.

İşte bu “doğru yerde, doğru zamanda” işbirliği her iletişimciye nasip olmaz. Öyle doğru bir zamandır ki o, şirket büyümüş, yıllarca verilen emek ile bir noktaya gelmiş, artık kabuk değiştirmek, bir sonraki aşamaya geçmek için kozasından çıkma aşamasına gelmiştir. Bir şirketin markalaşması, kozasından çıkan bir kelebeğe benzetilemez mi sizce de?

Karşısındaki müşteride, hatta öncesinde müşteri adayında o potansiyeli gören, ona inanan, onu gerçekten anlayan ve hak ettiği markalaşma sürecini ona yaşatan ajansın omuzundaki yük büyüktür. Yaptığımız işin en tatmin edici anlarından biri burasıdır. Çünkü doğru işbirliği ile başarı yakalandığında tatmini de büyük olur.

İşte bu sebeplerden, bazı markalar ile çalışmaya başladığımızda, “herkese kısmet olmaz” diye düşünürüm. Hatta bu düşüncemi markanın temsilcisi ile paylaşırım. Briefle başlayan büyük resmi tamamlama aşaması; stratejiyi tanımladığımız ve “İletişim çalışmalarımız ile markamız için neleri hedefliyoruz?, Kullanıcılarımızın ihtiyaçları neler?, Marka hedeflerimiz ile kullanıcılarımızın ihtiyaçlarını, farklı mecra dinamiklerini de kullanarak nasıl aynı potada eritebiliriz?, Doğru entegre iletişimi nasıl kurgularız? Sorularının peşinde devam eder. Ardından marka konumlandırmayı yapar ve iletişimi planlar, uygular ve ölçümleme şeklimizi belirleriz.

Şu aralar yine bazı heyecanlar içindeyiz. Yeni kelebekler peşindeyiz. Ve içimizde yine kelebekler.

Başlıkta söylediğim gibi. Herkese kısmet olmaz.

Gaye G. Özdamar / Gricreative Strateji Lideri