Basitliğin Gücü

Basitliğin Gücü

Basitlik, Apple’da sadece bir tasarım ilkesi değil, kuruluşun her düzeyine nüfuz eden bir değer! Bu değerin en önemli savunucularından biri de, Apple’ın bulunduğu yere gelmesinde büyük katkısı olan, unutulmaz “ Think Different”kampanyasının yaratıcılarından ve aynı zamanda iMac’in isim babası olan Ken Segall.

Bir tasarımcı olarak, Brand Week’e ilk kez katılıyorum.

Etkinlik için dikkatimi çeken sunumlardan biri Ken Segall’dı. Basitliğin gücü adlı sunumunda geçmişten günümüze bir markanın oluşumunu ve Apple’da neleri başardıklarını anlattı.

Basitleştirin, basitleştirin- Henry David Thoreau

Basitlik ilkesinin gücünü kanıtlamanın en iyi yolu, sahaya çıkıp bilimsel yöntemle küçük bir deney yapmak;

• Aynı sektörde faaliyet gösteren iki şirket seçin, biri basitlik ilkesini benimsemiş, diğeri de karmaşıklığın içinde boğuluyor olsun
• İkisine aynı projeyi verin.
• İzleyip eğlenin.

O zaman akla şu soru geliyor: İyi bir marka bu kadar önemliyse ve büyük şirketler yatırım yapacak kaynaklara sahipseler, neden bazıları sevilen ve saygı duyulan markalar yaratabiliyor da bazıları deli gibi çaba gösterip başarıya ulaşamıyor ?

Bu sorunun cevaplarını elbet kendi kendinize verebilirsiniz, bakalım Steve Jobs önderliğindeki yaratıcı ekip ve Ken Segall nasıl çalışmışlar.

Apple logosunun evrimi.

Newton’ın hikayesini hepimiz biliyoruz, bilmeyenler için https://tr.wikipedia.org/wiki/IsaacNewton

Apple logosu bu hikayeden yola çıkarak oluşturuldu, görsel olarak detaylı bir anlatım var. Günümüze geldiğimizde logonun bu hikayeden ufak bir parça alınarak sadeleştirmeye gidildiğini steve jobs ın bakış açısından görüyoruz.

Ürünlerin isimleri ve mantığı.

Apple ürünlerin isim yaratım sürecinde, basitlik ilkesini bir kez daha ön planda tutmayı başardı. İ (internet) iPhone, iMac gibi basit ve akılda kalıcı

isimler ile marka hayatına devam ediyor.

Ken Segall şöyle örneklendiriyor: Bir elektronik ürün satın alacaksınız,

araştırma yapıyorsunuz, bu bir laptop olsun. Hp marka laptop

şu anda 32 farklı ürün sunuyor, Asus 24 ve Apple 3. Tercih aşamasında kafanız çok fazla karışabilir :) Asus X Series X541SA-XX038T ürünü tam size

göre olabilir tabiki önce 24 adet ürün arasından tercih yapmalısınız.

Apple bu noktada her kullanıcının isteklerini karşılayacak 3 adet ürün sunuyor, ve pazar payı diğer 2 markanın birleşiminden çok daha fazla.

Satın alma öncelikleriniz değişebilir, maddi kaygılar size kalmış :)

Tek tuş: Basitliğin resmi sembolü

Birin en basit sayı olduğuna dair kimsenin bir kurşkusu yok. O kadar basit ki,

çocuklar bile anlar. Birden ne kadar uzaklaşırsanız, işler o kadar karmaşıklaşır. İphone piyasaya çıkıncaya kadar bütün akıllı telefonların bir sürü tuşu vardı :) Tüketiciler kullandıkça hangi tuşun ne işe yaradığını ve nerede olduğunu öğreniyordu. Ayrıca telefonun derinlerine dalsanız bile istediğiniz anda o tek tuşa basarak başa dönebileceğinizi bilmek çok rahatlatıcı değil mi ?

Oysa basitlik insanı uğraştırmaz.

“Çılgınların şerefine.

Uyumsuzların.

Asilerin..

Sorun çıkaranların.

Kara deliklerdeki yuvarlak çivilerin.

Farklı bakanların.

Şerefine.

Kuralları sevmezler.

Statükoya saygı duymazlar.

Onların sözlerinden alıntı yapılabilir,

Onlardan farklı düşünebilir,

Onları övebilir ya da yerebilirsiniz.

Yapamayacağınız tek şey onları görmezden gelmektir.

Çünkü onlar dünyayı değiştirir.