HBO Max’ın Yükselişi

Netflix’in sektörde hızla yükselişiyle birlikte piyasadaki rekabet de arttı. Disney, Amazon, Apple gibi büyük oyuncular milyar dolarlık yatırımlarla pastadan pay almak için yarışa girdiler. Warner Brothers ise şu anda en büyük eğlence ve medya kuruluşlarından biri olmasına rağmen kendi platformu HBO Max’i ancak geçtiğimiz hafta yayına açabildi.

Tabii ki, böyle bir pazarda yer alabilmek için adınız yeterli değil, büyük sükse yapacak bir giriş de yapmanız gerekiyor. Milyonlarca dolarlık pazarlama kampanyaları yürütebilir ama yine de bir şey elde edemeyebilirsiniz.

HBO Max bu bağlamda mükemmel bir stratejik hamle yaptı. Hatırlarsanız, geçtiğimiz hafta Justice League filmi hayranlarının k düzenledikleri kampanyadan bahsetmiştik . Vizyona giremeden kültleştirilimiş bir filmin gösterim müjdesi ile kendi yayın tarihlerini duyurdular. (Kuzey Amerika, 27.05.2020)

Yıllardır filmin yönetmen versiyonunu görmek için çabalayanların mutluluğunu düşünebiliyor musunuz? HBO Max’ın duyurusunu, Holywood’un en tanınmış oyuncuları dahil çok geniş bir kitle sosyal medya hesaplarından paylaştı ve platform bir anda dünyanın dört bir yanında minnet ile anıldı.

Böylece HBO Max yüz milyonlarca dolar yatırarak gerçekleştiremeyeceği bir tanıtım kampanyasında, filmin tamamlanması için ayrılan bütçe dışında tek kuruş harcamadan başarılı oldu.

Muammer Sarı / Editör / Gricreative