Z kuşağının şaşırtan alışkanlığı

Genç kuşak hem çevrimiçi hem de kişisel olarak uluslararası kültürü ve tüketimi şekillendirmede büyük rol oynuyor.

Z kuşağı, en yaşlısı 25 yaşında olan genç bir topluluk olmasına rağmen, ihtiyaçlarının ve ilgi alanlarını dikkate alarak onlara hitap eden mesajlar oluşturabilir ve daha derin bağlar kurabiliriz.

Z kuşağından binlerce kişiyle yapılan 2022 Ipsos anketi, %83'ün kendilerini modern dünyadan koparan ve rahatlatan içerikleri izlemek için YouTube’u kullandığını gösteriyor. %90'ı kendilerini farklı bir yerde hissetmelerini sağlayan bir video izlediklerini söylüyor. Popüler formatlar arasında, genellikle meditatif müziğe eşlik eden, 10 saatten uzun süreli hayvan görüntüleri ve sürükleyici doğa filmleri var.

Z kuşağının %82'si nostaljik amaçlarla YouTube’u kullanıyor. Yeni kuşağın üyeleri, kendilerini hasta veya yorgun hissettiklerinde sevdikleri bir film veya dizi izlemek yerine, önceden bildikleri videoları tekrar izlemeyi tercih ediyor.

Z kuşağı, sevdikleri yaratıcıları sıradan şeyler yaparken bile uzun süre izleyebiliyor. Temizlik, okuma, bahçıvanlık, yemek pişirme veya çizim yapma gibi, genellikle sakinleştirici müzikle eşlenmiş, uzun vlog’ları tercih ediyorlar.

Bu kuşak, pandeminin ve iklim krizinin ortasında büyüdüğü için gerilim ve kaygıya çok aşina. Araştırma bize, bu gençlerin rahatlatıcı çevrimiçi videolara yönelerek stresle başa çıkan bir nesil olduklarını gösteriyor. YouTube’u, ”oynat”a basıp rahatlayabilecekleri güvenli bir alan olarak görüyorlar.

Kaynak: https://www.thinkwithgoogle.com/consumer-insights/consumer-trends/gen-z-viewing-habits/