Z kuşağının kalbine giden yol Pinterest’ten mi geçiyor?

Maybelline’in platforma yaptığı yatırım %90 oranında artarken, markayla etkileşime geçen kitlenin neredeyse yarısı gençlerden oluşuyor.

Markalar, Z kuşağına ulaşmaya öncelik verirken, Pinterest bu hedefe çıkan yolların en önemlisi olmaya aday…

Verilere göre, Z kuşağının %84’ü zevklerine ve tarzlarına uygun ürünleri Pinterest’te keşfediyor ve satın alıyorlar. Z kuşağının platformdaki etkisi tahmin edilenden çok daha fazla; Pinterest’in en hızlı büyüyen kitlesini oluşturuyor ve platformun kullanıcı tabanının %42’sini temsil ediyorlar.

Ancak bir marka var ki, uyguladığı yöntemlerle platformda adeta göz kamaştırıyor. Pinterest’in paylaştığı verilere göre, Maybelline dahil, hemen bütün L’Oréal markaları, Z kuşağına ulaşmada platformdaki yatırımlarını artırarak başarı kazandılar.

Başarının ardında yatan gerçek şu: L’Oréal markaları genç kitlelerin sadakatini sağlama umuduyla Pinterest’in yeni reklam özelliklerini deniyorlar. Pinterest’te Z kuşağına yapılan yatırım sayesinde, platformda “maybelline” aramaları bir önceki yıla göre %32 artmış ve bu aramaların yarısı Z kuşağından gelmiş. Makyaj ve cilt bakım devi, Pinterest’in Eylül ayında duyurduğu Collages Remix aracının da özel lansman ortağı oldu.

L’Oréal’in girişimi, e.l.f. ve Rare Beauty gibi yeni markaların yükselişi karşısında, geleneksel güzellik markalarının “genç kalma” çabalarının bir başka göstergesi.

Kaynak: https://www.marketingdive.com/news/loreal-maybelline-pinterest-investment-gen-z-marketing/731034/