Z kuşağı hedefli reklamları daha fazla tercih ediyor
Yeni bir araştırma, Z kuşağının hedefli reklamcılığa daha açık olduğunu, hatta bunu talep ettiğini ortaya koyuyor.
Z kuşağının ürün keşfinde TikTok’u sıkça kullandığı biliniyor, ayrıca influencerların etkisi bu platformda tahmin edilenden çok daha fazla. Z kuşağının %75’inden fazlası, geçen yıl bir influencerın tavsiyesine dayanarak ürün satın aldığını söylüyor. Güzellik ve yiyecek-içecek ürünleri söz konusu olduğunda bu oran %85’e kadar yükseliyor.
Bu genç tüketiciler, sadece bir ürünün özelliklerini değil, aynı zamanda bir markanın değerlerini ve inançlarını da önemsiyor. Paketli tüketim ürünleri alan Z kuşağı temsilcilerinin %74’üne göre, satın alınan markaya ait değerlerin, kendi değerleriyle uyumlu olması bir ölçüde önemli.
Sosyal medya, Z kuşağının alışveriş deneyimini mağaza içinde de etkiliyor. Mağazalarda dolaşırken sosyal medyada marka arama olasılığı eski nesillere göre çok daha fazla. Özetle, Z kuşağının farkındalık seviyesini ve markalara karşı ne düşündüğünü sürekli takip etmek gerekiyor.
