Yeni trend de-influencing

De-influencing, ya da Türkçesi ile etkilememek, sosyal medyada büyüyen yeni bir akım.

Bir akıllı telefon veya bilgisayar sahibi olan herkes, influencer kelimesinin ne anlama geldiğini az çok bilir. 16 milyar dolar büyüklüğe ulaştığı tahmin edilen ve sürekli büyümeye devam eden bu sektörde, influencerların bir ürünü satın almaya teşvik etmede büyük etkileri bulunuyor.

Pandemi dünyada geri döndürülemeyecek etkiler bıraktı. Etkilenenler arasında kuşkusuz influencerlar da var. Karantina günlerini evde geçirirken hedef kitleler genişledi, ürün satışları arttı, daha önce adı duyulmamış markalar viral oldu ve influencerlar evimizin bir ferdi haline geldi.

Öte yandan, fırtınanın dinmesi ve takipçilerin influencer doygunluğuna ulaşmasının ardından, tüketicilerin markalara duyduğu güvende azalmalar görüldü; çünkü adını duyuran her marka veya ürün, bu hızlı şöhretin altını dolduramıyordu. Bu durum, influencerların daha seçici olmasına ve de-influencing denen kavramın doğuşuna yol açtı. Influencerların belli ürünler hakkında eleştirel incelemelerde bulunması ve takipçileri satın almadan caydırması anlamına gelen de-influencing, pek çok markanın pazarlama yöntemlerinde değişikliğe yol açacağa benziyor.

Uzmanlar, markaların ürünlerinde abartıdan uzak durmalarını ve kalite-fiyat-vaat üçgeninde tutarlı bir pazarlama stratejisi izlemelerini öneriyor. Ürünlerinde sürdürülebilirlik yönünde değişiklikler yapan markaların, dünyanın korunmasına yardımcı olduklarını gösterdikleri takdirde olumsuz yorumlara maruz kalmayacakları belirtiliyor.

Bir diğer tavsiye, tüketicilerin marka hakkındaki görüşlerine önem verilmesi ve olumlu ya da olumsuz tüm geri dönüşler için iletişim kanallarının açık tutulması yönünde.

Kaynak: https://www.thedrum.com/insight/2023/03/16/de-influencing-now-thing-what-means-your-brand