Yaz bitti, markalar "yeniden başlama" duygusunu sahipleniyor
Eylül yalnızca takvimde yeni bir ay değil; tüketiciler için de bir "reset" dönemi.
İngiliz online perakendecisi Very'nin 5 Eylül'de başlayan yeni sonbahar kampanyası tam olarak bu duygunun üzerine kuruluyor. Marka, yazın bitişiyle birlikte insanların rutinlerine, üretkenliğe ve daha planlı bir döneme geri dönmesini kampanyasının merkezine alıyor.
Kampanyanın yaratıcı konsepti ise markanın kendi bünyesindeki HelloStudio tarafından hazırlanmış. Very'nin küp logosu, tüketiciyi farklı markalar, ödeme seçenekleri ve ürünlerle dolu bir dünyaya taşıyan bir "portal"a dönüşüyor.
Burada dikkat çekici olan yalnızca kampanyanın kendisi değil. Markaların sezon değişimlerini ürün satışı için değil, tüketicinin ruh hâlindeki değişimi yakalamak için kullanması.
Eylül; "sonbahar geldi" demekten çok: "Yeni bir dönem başlıyor." mesajının zamanı haline geliyor.
Öne Çıkanlar
Google'da aranmak yetmiyor: Markalar artık yapay zekâya da görünmek zorunda
Marka keşfi giderek klasik arama motorlarından yapay zekâ destekli arama ve öneri sistemlerine kayarken, pazarlama dünyasında yeni bir soru öne çıkıyor: "Markamız Google'da çıkıyor mu?" yerine "Yapay zekâ markamızı nasıl anlatıyor?"
Artık her şeyi markaların kendisi yapmak zorunda değil
Markaların yeni kategorilere girerken sıfırdan uzmanlık inşa etmek yerine, o alanda güçlü uzmanlarla ortaklık kurması yeni bir stratejiye dönüşüyor.