Yapay zeka, yaratıcılığa çare olamıyor

Yapay zeka, kreatif süreçlerde çeşitli sorunların çözümünde yardımcı olsa da reklamcılığın kalbi yaratıcılık için hala farklı meziyetler gerekiyor.

Yapay zekanın reklam sektöründeki yeri her geçen gün daha fazla konuşuluyor. OpenAI’ın geçtiğimiz günlerde duyurduğu GPT-4 ile daha da konuşulacağa benziyor.

Kod yazabilen ve girilen görüntüleri anlayabilen, şimdiye kadar üretilmiş en güçlü yapay zeka aracı GPT-4, sahip olduğu yeni özelliklerle heyecan uyandırıyor olmakla birlikte reklamcılar yapay zekayı hala bir sihirli değnek olarak görmüyor.

Tanıtılan her yeni sistem, daha yeni ve daha gelişmiş özelliklerle gelmesine karşın, sektörün ortak görüşü yapay zekanın çok yol alması gerektiği yönünde. Yapay zeka, fikir üretmede oldukça vasat olarak değerlendiriliyor ve önünde sonunda insan dokunuşuna ihtiyaç duyuluyor.

Yapay zekanın hedef kitle analizi, hedef kitle odaklı kampanya hazırlıkları, etkinlik planlama gibi konularda faydalı olması bekleniyor.

“X olsaydı benzer durumda ne yapardı?” gibi farklı bakış açıları geliştirilmesinde yardımcı olacak arayışlarda da yapay zekadan faydalanılabileceği düşünülüyor.

Söz konusu son noktayı koymak olduğunda, yapay zekanın kat etmesi gereken çok mesafe olduğu belirtiliyor. Çok sayıda karmaşık bilgiyi sentezlemek, zihni bir hayli yıpratıyor. Ancak işin içinde olanlara göre gerçek yaratıcılık, bu yıpratıcı anlar düşüncelerin zihinde canlandığı ve noktaların birbirine bağlanmaya başladığı süreci oluşturuyor. Yapay zeka süreç içerisinde yardımcı olsa da (en azından şimdilik) bu esinlenme döneminde vasat bir performans gösteriyor.

Kaynak: https://www.thedrum.com/news/2023/03/27/how-chatgpt-prompting-advertising-strategists-think-different