Yanlış yazmak bazen en doğru seçim olabilir

Bilinçli isim hataları, markaların karakterini ve özgünlüğünü vurgulayan stratejik tercihler.

Lyft, Netflix, Flickr, Toy “R” Us… İlk bakışta bunlar yanlış yazılmış isimler gibi görünse de, aslında markaların dikkat çekme ve akılda kalma stratejilerinin bir parçası. Dilin kurallarını esnetmek, özgünlük arayışıyla yapılmış bilinçli bir tercih olabiliyor.

Tüketici, bu tür “hataları” çoğu zaman olumsuz değerlendirmiyor. Aksine, yazım farklılığı, isim ile ürün/hizmet arasında kurulan duygusal ya da görsel bağı güçlendirebiliyor. Norm dışı yazım, rahatlıkla hoşgörülen, güçlü çağrışımların aracı olabilecek bir strateji değeri kazanıyor.

Bir ismin kolay okunması ve telaffuz edilmesini zorlaştıran seçimlere tüketicinin olumsuz tepki vermesi beklenir. Ancak isimdeki norm dışı yazım mantıklı ve bağlamla uyumlu ise bu tepki ayrışma avantajıyla dengelenebiliyor.

Ufak sapmalar çoğu zaman kabul görürken, aşırıya kaçan farklılıklar tepkiyle karşılanabiliyor.

Marka isimlerinde göze alınan normdan sapmalar, farklı kültürlerde ve dillerde farklı algılanabilir. Bu da evrensel marka oluşturma süreçlerinde mesajın yanlış ya da eksik anlaşılmasına yol açabilir. Marka stratejistlerinin, yaratıcı özgürlüklerini kültürel duyarlılık ve dilsel planlama ile kontrol altında tutmaları gerekiyor.

Kaynak: https://www.fastcompany.com/91388271/misspelled-brand-names-consumer-research