X’in yeni stratejisi, reklamverenlerin beklentilerinden uzak

Platformun video öncelikli yeni stratejisinin reklamverenlerin beklentilerini karşılaması zor görünüyor.

X’in video hizmetlerini artırma kararı markalar için yüksek potansiyel sunar görünse bile, içerik denetimi üzerindeki esnek yaklaşım reklamverenleri endişelendirmeye devam ediyor.

Kısa süre önce platformun “her şey uygulaması” olma hedefi yinelenmiş ve artık “video öncelikli bir platform” olduğu vurgulanmıştı. Yeni tam ekran formatı Immersive Video, gelişmiş görüntülü arama yetenekleri ve YouTube’a uzun süreli video yükleyebilme gibi özelliklere yapılan yatırım bu hamleyi doğrular nitelikte.

X kullanıcıları çevrimiçi oldukları sürenin %80’inde video izliyorlar. Ayrıca Immersive Video’nun günlük 100 milyon kullanıcıya ulaştığı ve bunların yarıdan fazlasının X’in en hızlı büyüyen kitlesi olan Z kuşağından geldiği ifade ediliyor. Yeni içerik formatlarına yapılan yatırımlar, önceki yıllarda yıllık gelirin yaklaşık %90’ını sağlayan ve Musk’ın gelmesiyle platformu terk eden reklamverenleri yeniden kazanmaya yönelik bir strateji olarak değerlendiriliyor.

Platformun attığı yeni adımların, kaybedilen reklam gelirlerini geri kazanmaya yardımcı olacağından şüphe duyuluyor. Teoride reklamverenlere isteyebileceklerinden fazlasını veren bu yenilikler, platformun yönetiminin hala Elon Musk’ın kontrolünde olduğu düşünüldüğünde, birer soru işaretinden öteye geçemiyorlar. Kaynak: https://www.thedrum.com/news/2024/01/10/experts-say-x-s-newly-proclaimed-video-first-strategy-won-t-remedy-brand-safety