X’in öncelikli hedefi reklamverenler

Eğer X hedeflerine ulaşabilirse, 2024 platformun reklam dünyasında yeniden doğduğu yıl olabilir.

Yapay zeka tabanlı arama, bire bir (P2P) ödeme özelliği, premium içerikler ve daha iyi performans, platformun reklamverenleri kendine çekmeye yönelik adımlarından bazıları.

Bu stratejilerin hepsi doğrudan reklamverenleri hedeflemese bile, kullanıcıları platformda daha fazla zaman geçirmeye teşvik ederek reklamverenleri etkilemeyi amaçlıyor. Ayrıca yeni kullanıcıları da kaydolmaya teşvik ediyor. X’in hedefi açık; erişimi olabildiğince artırmak ve platformu reklamverenler için yeniden cazip kılmak.

Son veriler beklenen cezbedici etkinin sağlandığını gösteriyor. Son altı ayda mobil kayıtlarda ortalama %55’lik bir artış yaşanırken, aylık ziyaret sayısının ise 10 milyarı aştığı görülüyor. Ayrıca, markaların beğeni sayılarında %63, paylaşım sayılarında %20 ve gösterim sayılarında %14’lük bir artış gözleniyor.

Video içerikler, X’in gelecekte daha fazla reklam geliri elde etme stratejisinin merkezinde yer alıyor. Elde edilen verilere göre, her dört X erişiminden üçü, artık video izlemeyi kapsıyor. Bunun yanı sıra, video izleme sayıları her yıl ortalama %35 oranında yükselirken, videolarda geçirilen süre de %17 oranında artışla dikkat çekiyor.

İçerik üreticileri de platformun stratejilerinde önemli bir yere sahip. Geçtiğimiz yıl boyunca, X’in içerik üreticilerini reklam gelirleriyle ödüllendirmesi ve medya profesyonellerine uygulamada program yayınlama fırsatları sunması bu stratejinin bir parçasıydı. Ayrıca, premium video içerikleri için sponsorluk fırsatları da platformun planları arasında.

X ile ilgili en büyük beklenti ise, e-ticaret alanında yaşayacağı büyük değişim. E-ticaretin artan hacmi ve Musk’ın platformu “her şey uygulaması” haline getirme hayali göz önüne alındığında, X-Shopify iş birliği bu değişimin ilk adımı olarak değerlendiriliyor.

Kaynak: https://digiday.com/marketing/inside-xs-latest-desperate-attempt-to-beguile-advertisers/