X alternatifleri hala pazarlamacıların radarında mı?

Musk’ın X’i satın almasından sonra yaşanan değişimlerin, kullanıcıları alternatif platformlara yönelteceği tahmin edilmişti.

2022’deki satın almanın yarattığı sarsıntının ardından, tepkili kullanıcılara kapılarını açan bir dizi rakip ortaya çıkmıştı. Başlangıçta Mastodon ve eski Twitter CEO’su Jack Dorsey’in geliştirdiği Bluesky gibi, merkezi olmayan sosyal medya platformları büyük heyecan uyandırmış; Meta’nın X kullanıcılarının tepkilerine doğrudan yanıtı olan Threads’in, platformu tamamen bitirecek uygulama olacağı dahi söylenmişti.

Pazarlamacıların bir bölümü ise, yeni platformlardan hiçbirinin Twitter’ın oluşturduğu sosyal medya kültürü ve “internetin buluşma noktası” duygusu ile yarışamayacağı kanısındaydı.

Bu görüşler hala geçerliliğini koruyor. X özellikle Super Bowl ve Olimpiyat Oyunları gibi canlı yayınlanan, geniş izleyici kitleleri tarafından ilgiyle izlenen etkinliklerde sosyal medya dinamiklerini izlemek ve sosyal medya stratejileri geliştirmek için hala faydalı bir araç.

Güvenlik, X’in karşılaştığı sorunların başında gelmekteydi. Aralarında büyük markaların da yer aldığı bir dizi reklamveren, ya reklam harcamalarını durdurmuş ya da platformu tamamen terk etmişti. Ancak reklam perspektifinden bakıldığında, karşılaştığı tüm zorluklara karşın, metin tabanlı sosyal medya söz konusu olduğunda X hala baskın bir platform olmaya devam ediyor.

Alternatif platformlar, kullanıcı sayısı bakımından X’in yanında sönük kalıyorlar. Mastodon bu yıl bir milyondan fazla aktif kullanıcıya ulaştığını duyurdu. Bu sayı bir zamanlar yalnızca davetle girilebilen Bluesky için 4 milyon. Geçtiğimiz yaz hızlı bir başlangıç yapan Threads’in aylık aktif kullanıcısı 130 milyon. X ise, 550 milyon aylık kullanıcı sayısı ile rakiplerinden bir hayli önde.

Rakip platformların tüm tanıtım çabalarına ve Musk’a yönelik yaygın eleştirilere rağmen, reklamverenlerin hevessizliği göze çarpıyor. Bu ilgisizliğin arkasında söz konusu platformların reklam açısından yeterince cazip bir kullanıcı kitlesine ulaşamamış olması yatıyor olabilir.

Kaynak: https://digiday.com/marketing/as-xs-turbulence-continues-can-alternative-social-platforms-catch-marketers-attention/