Web3, merkeziyetsiz ticaretin yeni adresi oluyor

Web3 dünyası, markaların hedef kitleleriyle daha anlamlı ilişkiler kurmasına imkan tanıyor.

Nike, Dolce & Gabbana ve Tiffany and Co. gibi markaların metaverse’de yaptığı uygulamalardan sonra birçok pazarlamacı, Web3’ün tüketicilerle iletişim kurmak için yeni bir alan sağladığını fark etti.

Bu yeni alanda yer alabilmek için markaların “merkeziyetsiz ticaret” kavramına alışmaları gerekiyor. Bu kavram, merkezi bir otorite veya işlemleri denetleyen başka bir aracı olmadan gerçekleştirilen alım satımları kapsıyor.

Web3, markaların ve tüketicilerin, herhangi bir aracı olmadan, blok zinciri teknolojisini kullanarak, “eşler arası” (peer-to-peer) bir ağda doğrudan ticaret yapabilmelerine olanak sağlıyor. Bu tür alışverişler, koşulları bir programlama diliyle belirlenen ve blok zincirinde saklanan akıllı sözleşmeler ile gerçekleşiyor.

Merkeziyetsiz ticaret savunucularına göre bu yöntemin birden fazla faydası bulunuyor; bu tür alışverişler her şeyden önce hem alıcılar hem de satıcılar için daha fazla şeffaflık ve güvenlik önlemi sağlıyor. Her işlem halka açık bir kaynakta tutulduğundan, dolandırıcılık riski daha az olduğu gibi ortaya çıktığında da daha kolay fark ediliyor. Ayrıca, aracılar ortadan kaldırıldığından, tüketiciler için daha uygun fiyatlar, markalar içinse daha fazla şeffaflık anlamına geldiği görüşündeler.

Merkeziyetsiz ticaret, tüketiciler ve markalar için daha fazla kontrol ve kişiselleştirme olanağı da sunuyor. Günümüzde markalar, genellikle topladıkları, satın aldıkları ve depoladıkları verilere dayanarak tüketicilere ulaşıyor. Tüketiciler markalar tarafından demografik özellikleri ve davranışları göz önünde bulundurularak hedefleniyor.

Merkezi olmayan bir sanal ortamda ise durum tam tersi; tüketiciler gördüklerini ve bağlantılarını kapsayan bilgi üzerinde tam kontrol sahibiler. Bu nedenle markaların tüketicileri hedef kitleler olarak görmek yerine, onların güvenlerini ve alışveriş yapma arzularını elde etmeleri gerekiyor.

Kaynak: https://www.thedrum.com/opinion/2023/06/08/decentralized-commerce-comes-web3-what-it-and-what-it-means-brands