Video akış hizmetleri pazarlamada paradigmayı değiştiriyor

Netflix, Disney+ ve Amazon Prime Video gibi hizmetler geleneksel TV’yi geride bırakıyor.

Hizmetlerin geniş içerik yelpazeleri ve geleneksel TV’nin aksine izleyicilerin istedikleri zaman herhangi bir programa erişebilme imkanı, pazarlamacıları daha rekabetçi bir ortamla karşı karşıya bırakıyor; tüketicilerin beklentilerini karşılamak için daha yaratıcı ve esnek olmalarını zorunlu kılıyor. Video akış hizmetlerinin yükselişi, medya tüketiminde büyük artışa yol açtı. ABD’li tüketiciler, video akış hizmetlerini 2022’de ayda ortalama 195 saat kullanırken, 169 saat geleneksel TV izledi. Bu, tüketicilerin daha fazla markayla karşılaştığı ve markalardan daha iyi hizmet ve yenilik beklediğinin bir göstergesi olarak kabul ediliyor. Markalar, tüketicilerin ilgisini çekmek ve bağlılığını kazanmak için ilgi çekici ve gerçek zamanlı içerikler sunmak zorundalar.

Tüketicilerin video akış hizmetlerine gösterdikleri ilgi, pazarlama bütçelerinin dağılımını da değiştiriyor. Eskiden pazarlamacılar tek bir TV reklamıyla geniş bir kitleye ulaşabilirken, şimdi aynı kitleye ulaşmak için birden fazla kanalda video kampanyası yapmaları gerekiyor.

Geleneksel pazarlama kampanyaları, günümüz video akış çağında yetersiz kalıyor. Tüketiciler artık her mecrada reklamlarla karşılaşıyor ve birden fazla kanalda güçlü marka varlığına sahip markaları hatırlama olasılıkları her zaman daha yüksek. Bu nedenle, pazarlamacıların video içeriğini ve videonun hedef kitleye ulaşmak için nasıl kullanılabileceğini daha geniş bir perspektifle ele almaları gerekiyor.

Video akış hizmetlerinin yükselişi, dijital dönüşümün pazarlamanın temellerini değiştirdiğini, yeni standartlar belirlediğini, yeni kurallar getirdiğini ve yeni inovasyon seviyelerine ulaştığını somut olarak gösteriyor.

Kaynak: https://www.thedrum.com/opinion/2023/09/27/streaming-s-seismic-shift-how-video-killed-campaigns-and-changed-the-game