Ücretsiz video akış platformlarına reklamveren ilgisi artıyor

Reklam destekli TV (FAST) platformları, deneysel bir model olmaktan çıkıp kalıcı bir reklam mecrasına dönüşüyor.

Reklam bütçelerinin lineer TV’den video akış platformlarına kaydırılmasıyla mecra planlamasında yeni bir döneme geçiliyor.

On yıllardır televizyon izleme alışkanlıklarının merkezinde yer alan geleneksel, yani lineer TV, artık hızla kan kaybediyor. Geleneksel TV’nin izlenme oranlarında gözlenen hızlı gerileme karşısında, reklamverenler stratejilerini yeniden düşünmek zorundalar… Verilere göre, %90 yayın akışı ve %10 lineer TV oranını esas alan planlar, lineer yayın planlarına kıyasla hane halkı erişimini iki katından fazla artırıyor. Bu sonuç, izleme alışkanlıklarının artık yayın akışı etrafında yoğunlaştığını gösteriyor.

Lineer TV’nin karşısında ağırlığını iyice pekiştiren Netflix, Disney+, HBO Max gibi VOD (Video On Demand) platformlarından sonra, son zamanlarda, kullanıcıların ilgisi hızla reklam destekli ücretsiz akış platformlarına yöneliyor. İçeriği ile daha çok bildiğimiz lineer televizyon akışına benzeyen, ancak internet üzerinden sunulan FAST ise bunların içinde yıldızı yeni parlayan model.

FAST platformlar lineer TV formatına benzer akışa sahipler. Belirli bir saatte, belirli bir program başlıyor; ancak en büyük farkı, yayının internet üzerinden tamamen ücretsiz sunulması. İzleyiciler, abonelik ücreti ödemek yerine tıpkı eski günlerdeki gibi reklam izliyor.

FAST ortamında izleyiciler daha kolay içerik bulabiliyor ve reklam deneyimleri de daha olumlu. Bu değerli veri, bundan böyle FAST’in medya planlamasında ek değil, temel bir seçenek olacağını gösteriyor.

Mevcut mecra planlama sistemleri çoğu zaman lineer yayın çağına göre kurgulanmış durumda. Ancak hızlı uyum sağlayan markalar yeni platformları kullanarak rakiplerinin ulaşamadığı kitlelere erişebiliyor ve izleyicilerin beklentilerini kişiselleştirilmiş önerilerle buluşturuyor.

Kaynak: https://www.thedrum.com/news/the-reach-gap-why-streaming-reallocation-is-doubling-household-exposure