Twitter-X değişimi pazarlamacıların kafasını karıştırdı

Twitter, ikonlaşmış mavi kuş logosunu kaldırdı, hayata X olarak devam etme kararı aldı.

Pazarlamacılar bu değişimi, marka bilinirliği ve pazarlama ilkeleri açısından delilik olarak değerlendiriyor.

Musk geçtiğimiz günlerde, “Ve yakında Twitter markasını ve tüm kuşları yavaş yavaş uğurlayacağız” diye tweetlemişti. Değişiklik Musk’ın şirketin reklam gelirinin %50 azaldığını ve nakit akışının olumsuz etkilendiğini duyurmasından kısa süre sonra gerçekleşti. Platformun meşhur kuş logosunun yerini bir “X” aldı.

Bu markayı yenileme hareketi, “sosyal medyanın buluşma noktası”nı dönüştürmek üzere yapılan hamlelerin parçası. Musk, Twitter’ı satın aldıktan sonra X’e gönderme yapmış ve satın almanın, bir “her şey uygulaması” olan X’in oluşumunu hızlandıracağını belirtmişti. X’in, ses, video, mesajlaşma, bankacılık merkezli sınırsız etkileşimle; küresel bir pazar oluşturan fikirler, ürünler ve hizmetler odaklı bir platforma dönüşmesi bekleniyor.

Nisan ayında ana şirketin Twitter Inc. ismini X Corp. olarak değiştiren Musk’ın X harfine zaafı olduğu biliniyor; 1999’da PayPal ile birleşen finansal hizmetler şirketinin adı da X.com’du. Diğer şirketlerinden ikisi daha isimlerinde X harfini içeriyor, SpaceX ve xAI.

Pazarlamacılar, bu marka yenileme hamlesinin Twitter’ın yeni rakibi Threads’e tepki olabileceği ihtimalini de göz ardı etmiyor. Threads’in pazara girmesiyle, Musk ilgiyi dağıtmak için böyle bir yönteme başvurmuş olabilir.

Kaynak: https://www.marketingbrew.com/stories/2023/07/24/twitter-rebrands-to-x-and-marketers-are-confused