TV reklamları QR kodlarla sınırlı kalmayacak

TV’de alışveriş yapılabilir reklamların geleceği, sosyal medyada olduğu kadar parlak görünüyor.

Alışverişe yönelik QR kodları, izleyicilere istedikleri ürünler hakkında hızlı bir şekilde bilgi verme amacıyla oluşturuldu. Ancak tüketici davranışları değiştikçe, alışveriş odaklı reklamların da değişmesi ve gelişmesi gerektiğine inanılıyor.

QR kodları kullanmak her zaman kolay değil. Telefonu çıkarmak, kamerayı açmak, QR kodunu okutmak, web tarayıcısının açılması ve ödeme sürecini başlatması gerekiyor. Bu aşamalarda birçok izleyici zorlanıyor, zaman yetmiyor, böylece “marka anı” geçip gidiyor.

Buna karşılık, etkileşimli alışveriş reklamları, pazarlamacılar ve tüketiciler için daha hızlı bir satın alma yolunun önünü açıyor. Reklam, TV ekranında görünüyor ve tüketiciler tek bir tıklama ile tepki verebiliyor. Verilere göre, ürünü satın almak için uzaktan kumandadan yararlanan alışveriş reklamları, QR kodlu reklamlar ile kıyaslandığında, yaklaşık dört kat daha fazla dönüşüm elde ediyor. Bu da tüketiciler için daha iyi ve daha rahat bir deneyim demek.

Ayrıca daha uzun reklamlar, daha iyi sonuç veriyor. Araştırmalar, 30 saniyelik reklamların 15 saniyelik reklamlardan üç kat daha iyi sonuç elde ettiğini gösteriyor. Görüntü, ses ve hareket bir hikaye anlatıyor; tüketiciler TV izlerken arkalarına yaslanarak, markayı ve ürünü anlamak için bu hikayeyi izliyor.

Bu veriler, pazarlamacılara geleneksel yöntemlerden daha verimli, heyecan verici bir fırsat sunuyor. Artık bildikleri ve sevdikleri televizyon anlatılarını daha fazla ve daha cesur bir şekilde hayata geçirme olanağı var.

Gelişmeler, yeni nesil pazarlamacıların QR kodlarıyla yetinmeyeceklerini, tüketicileri harekete geçirmek ve sevdikleri şeylerden daha fazla faydalandırmak için TV ekranını kullanacaklarını gösteriyor.

Kaynak: https://www.marketingdive.com/news/future-of-shoppable-tv-ads-not-qr-codes/695648/