TV izleyicilerinin reklamlara bakışı değişiyor

Roku, üç yeni reklam biçimini test ettiğini ve bunların tipik reklam spotlarına kıyasla marka hatırlanırlığını %57 oranında artırdığını duyurdu.

Yapılan çalışma, TV izleyicilerinin %94’ünün, gördükleri reklam türlerinde bazı değişiklikler yapılırsa, reklamlardan daha az kaçınacaklarını gösteriyor.

Roku’nun 1316 izleyici üzerinde yaptığı çalışma, 18–34 yaş arası izleyicilerin %66’sının daha eğlenceli olsa reklamlardan daha az kaçınacağını; %53’ünün ise 30 saniyelik tipik bir reklam olmasa, reklamı izlemeye devam edeceklerini gösteriyor.

Reklam destekli streamer Roku ve medya şirketi Magna’nın birlikte düzenlediği bir diğer araştırmanın sonuçları ise geleneksel reklamlara alternatif olarak test edilen üç yeni reklam formatının %57 daha yüksek marka hatırlanabilirliği sağladığını ortaya koyuyor. Araştırma, farklı reklam formatları kullanıldığında, T-Mobile, Subaru ve Tonal gibi markaların temel marka metrikleri ve KPI’lara göre performanslarına odaklanıyor.

Araştırmanın sonuçları, ücretsiz film ve TV’leri desteklemek için reklamlara mutlaka ihtiyaç duyulduğunu ancak pazarlamacıların daha yüksek etki için daha anlamlı ve eğlenceli deneyimler yaratabilen reklam biçimlerine yönelmesinin, izleyicilerin deneyimlerini iyileştireceğini gösteriyor.

Kaynak: https://www.thedrum.com/news/2023/01/23/94-tv-viewers-are-fed-up-traditional-30-second-ads-so-what-s-the-alternative