TV artık pazarlamacıların gözdeleri arasında yer almıyor

Yeni bir araştırmaya göre, TV uzun süredir pazarlamacıların tercih ettiği reklam kanallarından biri olmasına karşın, geçtiğimiz yıllarda önemini bir ölçüde yitirdi.

Kantar’ın araştırmasına göre, TV hala en güvenilir araç olmasına rağmen ilk kez pazarlamacıların tercih ettiği reklam kanalları listesinde arka sıralara düştü.

TV, 2022’de pazarlamacıların tercih ettiği medya kanalları listesinde üçüncü sıradan 12. sıraya geriledi. 900 pazarlama uzmanı ve 16 bin tüketicinin katılımıyla yapılan anket, TV reklamlarının en güvenilir kaynak olmaya devam ettiğini gösteriyor; fakat 2024’te TV reklam bütçelerini artırmayı öngören pazarlama yöneticilerinin %6 gibi bir oranda kaldığı anlaşılıyor.

Pazarlamacılar gözünde TV sponsorluğunun önemi de azaldı ve geçen yıl 12. sıradan 20. sıraya düştü. TV sponsorluğu, tüketiciler tarafında hiçbir zaman popüler olmasa da, geçmişte pazarlamacılar tarafından sıklıkla tercih ediliyordu.

Hem pazarlamacılar hem de tüketiciler, sponsorlu etkinliklere olumlu yaklaşıyorlar; bu etkinlikler, tüketiciler için ilk, pazarlamacılar için ise ikinci sırada yer alıyor. Dijital açık hava reklamları da hem pazarlamacılar hem de tüketiciler arasında üçüncülük ve beşincilik ile iyi bir sıralamaya sahip. Sinema reklamlarıysa, pazarlamacılar açısından sıralamada yer almasa da tüketiciler açısından ikinci en popüler kanal.

Günümüzde başarılı reklamcılık, tüketicilerin hayatlarına sorunsuz bir şekilde entegre olmaktan geçiyor. Kaydırma yaparken, görüntülerken veya izlerken tüketicilerin günlük rutinlerinde bir şekilde kendine yer bulabilen reklamlar başarılı addediliyor.

Kaynak: https://www.marketingweek.com/tv-preferred-ad-channel-marketers/