Tüm kullanıcıları ücretli abonelere dönüştürmek mantıklı olmayabilir

Musk, tüm kullanıcılar için ücretli abonelik niyetini duyururken, uzmanlar bu niyetin sonuçlarıyla ilgili karamsar düşünceler içindeler.

Musk’ın reklam temelli bir işten, abonelik odaklı bir işe geçiş yapma hedefi sır değildi. Bu hedefin en belirgin göstergesiyse, platformun kullanıcı doğrulama mekanizmasının değiştirilmesi oldu. Uygulama artık herhangi bir kullanıcının X Premium hizmetine aylık ücret ödeyerek mavi onay işareti ve bazı ekstra avantajlar elde etmesine izin veriyor. Buna karşın, X kullanıcılarının yalnızca %0,3’ü hizmete abone oldu, ama Musk abonelik gelirlerini artırmakta ısrarcı.

X ciddi bir gelir sorununun kıskacında. Platformda radikal siyasi görüş içeriklerine izin verilmesi, marka güvenliği sorunlarını artırdı ve reklamverenlerin platformu terk etmesine neden oldu. Musk, temmuz ayında reklam gelirinin neredeyse yarı yarıya azaldığını ve platformun zarar ettiğini açıklamıştı.

X’in aboneliklere yönelmesi, hem platformun geçmişteki işleyişinden tamamen kopuş anlamına geliyor, hem de çoğu sosyal medya platformunun aksine, kullanıcılara ücretsiz erişim sunan ve hedefli reklamcılıkla para kazanan modelle çatışıyor. Threads gibi rakip platformlar, X’in daha fazla kullanıcı ve marka kaybetmesi durumunda, fırsatı değerlendirmek için hazırda bekliyor.

Kullanıcılar X’i terk etmeseler ve uygulamaya erişim için aylık abonelik ücreti ödemeye karar verseler bile, bu değişiklik nedeniyle şirketin reklamcılık işinin yine de sekteye uğrayacağı öngörülüyor. Ödeme yapan kullanıcıların büyük bir kısmı, reklamverenlerin gözünde potansiyel olarak harcama yapmaya istekli ve pazarlamaya açık bir kitleye işaret ediyor olsa da, reklamverenlerin sınırlı erişim konusunda endişe duymaları daha olası. Kaynak: https://www.thedrum.com/news/2023/09/19/x-s-business-likely-suffer-light-musk-s-shift-toward-subscriptions-experts-say