Tüketicilerin yapay zekadan beklentileri daha fazla duygu

Üretken yapay zeka bu yıl da reklamlarda baş rolde olacak.

Söz konusu kitlelerle iletişim kurmak olduğunda, pazarlamacıların yeni gözdesi üretken yapay zeka.

Hayatımıza gireli sadece birkaç yıl olmasına karşın, süreçleri hızlandırması ve maliyetleri düşürme konusundaki başarısıyla yapay zeka pazarlamacılar arasında büyük ilgi gördü. Ancak, tüketicilerin yapay zeka temelli reklamları ne kadar yaratıcı buldukları ve beğenip beğenmedikleri hala belirsizliğini koruyor.

Geçtiğimiz yıl Toys R Us, Coca-Cola ve Under Armour gibi büyük markalar, üretken yapay zeka kullanarak reklam hazırlayan şirketler arasına katıldılar. Pazarlamacılar bu teknolojiyi benimsemeye devam ederken, tüketicilerden gelen en yaygın eleştiri, yaratıcı süreçte insan unsurunun eksikliği oldu. Reklamlar akılda kalıcı değildi, çünkü içlerinde insanlara özgü “o ruh”un bir parçası eksikti.

Pazarlamacılar üretken yapay zekanın ilk uygulamalarında en yeni trendleri yakaladıklarını düşünüyor ve bu teknolojideki yetkinliklerinin zamanla daha da gelişeceğini öngörüyorlar. Fakat, tüketici beklentilerini göz önüne aldıklarında, yalnızca teknolojinin sunduğu avantajlara güvenmeleri yeterli değil; aynı zamanda hedef kitleleriyle gerçek bir bağ kuran, etkileyici reklamlar yaratmaları gerekiyor.

Tüketicilerin yapay zeka destekli reklamların ilk örneklerine dair en büyük eleştirisi, duygusal bağ kurmada yetersiz kalmaları. Hız ve maliyet avantajları pazarlamacılar için bu reklamları vazgeçilmez kılsa da, yeni yılda yapay zeka temelli reklamların daha özgün ve duygusal açıdan etkileyici olmaları gerekiyor.

Kaynak: https://digiday.com/marketing/why-early-gen-ai-ads-arent-working-and-how-creatives-are-thinking-about-integrating-the-tech-into-their-work/