Tüketiciler reklam istiyor!

Yalnızca alakasız reklamlar dolayısıyla yorgunlar.

Son 15 yılda dijital yayın ve akış platformları yadsınamaz bir büyüme gerçekleştirdi. Tüketiciler bu platformlarda vakit geçirdikçe tüketici davranışlarında da değişimler yaşandı. Değişiklikler tahmin edebileceğiniz gibi reklam sektörüne de yansıdı.

Infillion’un yayınladığı rapora göre izleyiciler, reklamlar daha az sıklıkta, eğlenceli ve ilgilendikleri bir alanda olduğu müddetçe reklam uzunluğunu dert etmiyor. Ayrıca tüketiciler harcadıkları zaman, dikkat ve paylaştıkları veriler karşılığında daha kişiselleştirilmiş reklamlar bekliyor.

Tüketicilerin çoğunluğu reklam izliyor ancak dikkatlerini tamamen reklama vermiyor. %61’i reklamlar sırasında başka bir işle uğraşıyor. %73’ü aynı reklamları durmadan görmekten yorulduğunu belirtiyor. Tüketicilerin %62’si kendileriyle alakalı reklamların izlenmeye değer olduğunu düşünürken, ünlülerin kullanıldığı reklamların artık o kadar popüler olmadığı ortaya çıkıyor. Tüketicilerin %60'ından fazlası alakalı reklamlar izlemek için cinsiyet, yaş, etnik köken, ilgi alanları ve hobilerini bir akış platformuyla rahatça paylaşabileceğini söylüyor.

Rapora göre tüketiciler yeni reklam özelliklerine açıklar. %57'si, bir reklam başladıktan sonra 5 saniye içinde bir reklamdan diğerine geçebilme seçeneği istiyor. %49’u kanalın reklamla ilgilendiğinizi bilmesini sağlayan özellikleri kabul edilebilir bulurken, %43’ü markayı daha sonra keşfetmeyi sağlayan bir buton veya QR kodu istiyor.

Özetle markalar, tüketicileri ve potansiyel müşterilerini yabancılaştırmak yerine, tüketicilerin kendilerine emanet ettiği verileri en iyi nasıl kullanacaklarına dikkat etmeliler. Onlara istedikleri reklam deneyimini sunarak tüketicilerin reklamlardan uzaklaşmasına engel olmalılar.

Kaynak: https://hello.infillion.com/rs/573-HMN-035/images/The%20Consumer-Defined%20Future%20of%20Streaming%20is%20Here_Infillion_Ipsos_Report_July%202022.pdf?mkt_tok=NTczLUhNTi0wMzUAAAGGMNChgjO0btsAoXOnxO8ZjrrPZyTxBkvHlIQVzsamsHtDbACF4T1heiCp1Xld-YQO-XH4XAA9gyH5sDTBjYbGJtFsmnHq9fpcn0XibcQ