Tüketiciler internette neredeler?

GWI’nin yaptığı bir araştırma, açık internetin duvarlarla çevrili sosyal medyaya göre üç kat daha fazla ilgi gördüğünü ortaya koydu.

Ajanslara, medya kuruluşlarına ve markalara içgörüler sunan GWI’nin son araştırması tüketicilerin sosyal medya platformlarında sandığımız kadar çok zaman harcamadığını gösterdi. Müzik dinleme, streaming platformları ve oyun gibi kanallara yönelen tüketici, küresel anketin verilerine göre, internette harcadığı zamanın %76'sını bu tarz platformlarda geçiriyor. Facebook, Instagram, Twitter, TikTok gibi sosyal medya platformlarında geçirilen sürenin payı ise yalnızca %24. Özetle, tüketiciler internette harcadıkları zamanın büyük bir kısmını sosyal medya dışında geçiriyor.

Ortalama bir tüketici, gününün 8 saat 59 dakikasını internette geçiriyor. Neredeyse 9 saate ulaşan bu sürenin 1 saat 50 dakikası müzik, 1 saat 22 dakikası oyun, 57 dakikası haber veya makale, 1 saat 46 dakikası streaming platformlarında ve 54 dakikası podcast uygulamalarında geçiyor. Kullanıcılar günlerinin yalnızca 2 saat 10 dakikasını sosyal medya uygulamalarına ayırıyor.

Z kuşağında durum farklı. Z kuşağı, gününün 12 saat 24 dakikasını internette, bu sürenin de yalnızca 3 saatini sosyal medyada geçiriyor. Z kuşağında da liderliği müzik platformları alıyor. Bu kuşağın internet kullanımı, ortalama bir kullanıcıdan 2 saat 23 dakika daha fazla olmasına rağmen sosyal medya kullanımında yalnızca 50 dakika fark olduğunu görüyoruz.

Buradan reklamcılık adına çıkarabileceğimiz bir sonuç var: Sosyal medyada reklamlar sandığımız kadar etkili olmayabilir. Bu, sosyal medya reklamlarının etkisiz olduğu anlamına gelmiyor. Tersine, sosyal medya reklamlarının yanında, diğer platformlara da açılma vaktinin geldiğini gösteriyor. Son zamanlarda duyduğumuz Netflix’in reklamlı versiyona geçiş haberi, bu araştırmayı destekler nitelikte.

Kaynak: https://www.thetradedesk.com/us/news/consumers-arent-spending-as-much-time-as-you-think-on-social-media-platforms