Tüketiciler çevreci söylemlere önem veriyor

Çevre dostu markalar, pazarlama stratejilerinde ürün verimliliğine odaklanarak “yeşil yorgunluğu”nun üstesinden gelmeye çalışıyor.

“Yeşil yorgunluğu” yeni bir kavram değil. On yılı aşkın süredir kullanılan bu terim psikoloji disiplininde kullanılan “merhamet yorgunluğu” kavramından esinlenmiş. Tüketicilerin karşısına tekrar tekrar çıkarılan sürdürülebilirlik söylemlerinin oluşturduğu bıkkınlığı anlatıyor. Bazı tüketiciler yeşil aklama (greenwashing) şüphesiyle bu söylemlere kulak tıkıyor, diğerleri de bir zamanlar çok abartılan ancak vaadini yerine getirmeyen sözde çevreci ürünler hakkında kötü deneyimlerini hatırlıyor.

Bireylerin çevre dostu ürünler için daha fazla ödemek ve karbon ayak izlerini azaltmak için kapsamlı araştırma yapmak zorunda kalmaları yeşil yorgunluğunun başlıca nedeni. Birçok kişiye göre, bu sorumluluk yalnızca şirketlerin olmalı ve tüketiciler çevreci seçimler yaparken desteklenmeli.

Bir araştırmaya göre, ABD’li yetişkinlerin üçte ikisi şirketlerin iklim değişikliğini yavaşlatmak için yeterince çaba göstermediğini düşünüyor. Küresel karbon salımının %25’i perakende sektörü kaynaklı.

Buna rağmen, başka veriler tüketicilerin sürdürülebilir markaları desteklemek istediğini gösteriyor. Katılımcıların %85’i iklim değişikliğinin etkilerini hissettiğini ve sürdürülebilir uygulamalara öncelik verdiğini belirtiyor. Ayrıca, her on kişiden sekizi sürdürülebilir şekilde üretilen veya tedarik edilen ürünler için daha fazla ödemeyi kabul ediyor. Görünen o ki, tüm yorgunluklara rağmen söz konusu çevre olduğunda tüketiciler benimsedikleri ilkelerin peşinden gitmeye devam ediyorlar.

Kaynak: https://digiday.com/marketing/eco-friendly-brands-are-combatting-green-fatigue-by-focusing-more-on-product-efficacy-in-marketing/