Tüketici artık sadece keşfetmiyor, sosyalde satın alıyor
Sosyal medya artık alışverişin vitrini değil, mağazanın kendisi.
Ipsos’un Advertising Week kapsamında paylaştığı yeni araştırmaya göre, global tüketicilerin %86’sı sosyal alışverişi artık normalleştirmiş durumda. Üstelik keşif ve satın alma kararları birbirinden ayrı aşamalar olmaktan çıkıyor; kullanıcı ürünü gördüğü, hakkında yorum aldığı ve karar verdiği süreci aynı sosyal ortamda yaşayabiliyor.
Bu değişim, markalar için “sosyal medyada ürün göstermek” yaklaşımından daha fazlasını gerektiriyor. İçerik artık yalnızca dikkat çekmek değil, karar vermeyi kolaylaştırmak zorunda.
Sosyal içerik için yeni soru “Bunu nasıl viral yaparız?” değil, “Kullanıcı bu içerikten sonra kararını vermek için neyi bilmek isteyecek?” olabilir.
Kaynak: https://www.ipsos.com/en-us/advertising-week-2026
Öne Çıkanlar
Ford, otomobil reklamını kişiye özel filme dönüştürdü
Ford, Mustang Mach-E için klasik bir test sürüşü ya da ürün filmi hazırlamak yerine izleyicinin kendisini hikâyenin içine koyduğu bir deneyim tasarladı.
Blundstone, ayakkabının eskimesini reklamın yıldızı yaptı
Bir ayakkabı reklamında görmek isteyeceğimiz son şeylerden biri muhtemelen çamur, çizik ve yıpranmış deridir. Blundstone ise tam olarak bunları gösteriyor.