TikTok’u kendi özellikleriyle yenmek imkansız

Tiktokifikasyon (Tiktokification) lugatımıza yeni eklenen bir kelime. Peki son zamanlarda sıkça görmeye başladığımız bu terim ne ifade ediyor?

Facebook’un kuruluşundan ve onu takip eden büyük sosyal medya platformlarının ortaya çıkışından bu yana on buçuk yıl geçti. Hepsi küçük bir websitesi ya da app olarak başladı. Neredeyse her biri sonunda kendi “nişini” buldu ve kârlı bir imparatorluk kurdu. Ancak bu tür sosyal mecralarda zamanla iyileştirilen ve geliştirilen kullanıcı deneyimi alışkanlığa döner. Çünkü sosyal medyada on buçuk yıl çok uzun bir süre.

TikTok’un başarısını taklit eden, kullanıcılara arkadaşlarının paylaşımları yerine, “takılacakları” içeriği gösteren sisteme Tiktokifikasyon diyoruz. Facebook, Instagram ve Snapchat gibi yerleşik sosyal medya platformları arasından TikTok’un yükselişine yanıt veren ilk marka Instagram oldu. Platform 2020'de Reels’i tanıttı ve ardından YouTube, “YouTube Shorts” ile bu yarışa katıldı.

Spotify’ın eski sözlü içerik yöneticisi Michael Mignano’ya göre, öneri ile çalışan algoritmalar içerik platformları için iyi, çünkü kullanıcıların gördükleri üzerinde daha fazla kontrol sağlıyor. Ancak sosyal medya ekonomisindeki diğer paydaşlar için resim daha karışık. Çünkü bir markanın Instagram’da 10.000 takipçisi olsa da gönderisinin bu kitlenin yalnızca küçük bir yüzdesine ulaşabileceği bir gerçek. Oysa TikTok’ta 40 takipçisi olan bir markanın içeriği 4 milyon kişiye erişebiliyor.

TikTokifikasyon sürerken, sosyal medya platformları kendi stratejik yörüngelerine odaklanmayı unutuyor. Belki de Facebook, geleceğini Metaverse’e, Snapchat AR ve VR fırsatlarına odaklamalı. Oyunu kendi şartlarınıza göre oynamak, başarılı iş stratejilerinin ayırt edici özelliklerinden biri değil midir?

Kaynak: http://contagious-1725887.hs-sites.com/tiktok-killed-the-social-graph?ecid=ACsprvsCwdDAmb674VqOxyU3Jnv9pcXRyckeRsnZLnMhE-iCHheOoN8u2VqfHnGTiynWIUagoW88&utm_campaign=Contagious%20Edit%20&utm_medium=email&_hsmi=223684941&_hsenc=p2ANqtz--AE6XQAySN_QGXmZBp_qkVMU-JPxeKFqSHfeyXxLfnMhCLqmx-I6nmn9ykjAFMDB3bXYfySL6n9OsC_t2QPVkXonTWQwowkEMQAV_mG7GmgLCmShI&utm_content=223687890&utm_source=hs_email

https://www.marketingweek.com/ritson-tiktok-social-clones/