Tesla reklamlarla buluşuyor

Elektrikli araç pazarında yaşanan çetin rekabet, Tesla CEO’su Elon Musk’ın geleneksel reklam kampanyalarına mesafeli yaklaşımını değiştiriyor.

Musk’ın geçtiğimiz hafta yaptığı açıklamada Tesla’nın “biraz reklam denemeye” hazır olduğuna değinmesi, daha önce reklam konusuna soğuk bakan markanın yaklaşımında bir değişim sinyali olarak yorumlandı.

Musk, neden reklamlara daha önce başvurulmadığı sorusunu kendine has bir dille “reklamlardan nefret ettiği”ni belirterek yanıtlıyor. Tesla daha önce, markanın adını duyurması için araç sahiplerinin ve hayranların tanıtımlarını yeterli görmekteydi. Şirket, yaklaşık 20 yıl boyunca herhangi bir reklam kampanyası yapmadı.

Tesla’nın geçen hafta gerçekleşen yıllık hissedarlar toplantısında Musk’ın fikrini değiştirdiği ortaya çıktı. Özellikle Twitter’ın patronu olduktan sonra reklamların değerini keşfettiğini belirten Musk, yakın gelecekte Tesla’da bir reklam stratejisi deneyerek süregelen alışkanlığı değiştirmeyi planlıyor.

Tesla’nın reklam kampanyasının neye benzeyeceği bilinmiyor. Musk, CNBC’ye verdiği röportajda, reklamlar bilgilendirici ve eğlenceli olursa hedeflere ulaşılabileceğini ve reklamların Tesla’ların az bilinen özelliklerini öne çıkarması gerektiğini belirtiyor. Kampanyanın “estetik açıdan hoş” olması gerektiğini de vurgulayan Musk, henüz stratejinin ana hatları belli olmasa da kampanyanın denemeye değer olduğunu söylüyor ve ne kadar etkili olacağını merak ediyor.

Musk’ın popüler kimliği, geçmişte Tesla’nın bir numaralı pazarlama aracıydı. Marka, açık sözlülüğün sınırlarında gezen Musk sayesinde gerçekten bir hayran kitlesi kazanmıştı. Ancak, Musk’ın Twitter’ı satın almasından bu yana durum tersine dönmüş görünüyor.

Kaynak: https://www.marketingweek.com/tesla-to-adopt-advertising-strategy-for-the-first-time-in-its-history/