Tasarımlarda retroya dönüş modası sürüyor

Markalar retro ambalajlara modern bir yorum getirmeye devam ediyor.

Tüketicilerle etkileşimde bulunan markalar, bir yandan marka kimliklerini güncelliyor, diğer yandan da geçmişin izlerini barındıran detaylarla müşterilerin nostalji duygularını tetikliyorlar.

Son beş yıldır giderek popülerleşen retro tasarımlar, nostaljiyi tekrar gündeme getirdi. Bazı markalar, retro ve nostaljik ögelerle öylesine büyük etki yarattılar ki, logolarını ve paketlerini orijinal hallerine geri döndürecek kadar “ileri” gittiler. Pepsi gibi önde gelen içecek şirketleri başta olmak üzere, birçok köklü gıda ve içecek markası, geçmişlerinden esinlenerek ambalajlarını yeniden şekillendirdiler.

İster kısa süreliğine özel seriler çıkarsınlar, ister marka yenilenmesine gitsinler, tüm markaların hedefi, tüketicilerle güçlü bağ kuracak ve dikkat çekici ambalajlar oluşturmak. Nostaljik duyguları harekete geçiren retro tasarımlarsa, bu amaca ulaşmanın en etkili yolları arasında. Yaklaşım, duygusal bağları canlandırmakla kalmıyor, zamansızlık duygusunun büyüsünden de yararlanıyor.

Müşteriler, tanıdık logolar ve paketlerle yeniden karşılaştıklarında, o marka veya ürünle ilk tanıştıkları anlara geri dönüp, o anları yeniden yaşamak istiyor. Nostaljinin gücü, zamanı aşarak tüketici ile marka arasındaki bağı artırıyor.

Retro yaklaşımın ardında yatan bir diğer neden de markaların tüketicilere kendilerini hatırlatma ve pazardaki konumlarını güçlendirme arzusu. Böylelikle piyasaya yeni giren rakiplere karşı geçmişin anılarından faydalanarak üstünlük elde etmeye çalışıyorlar. Kaynak: https://www.marketingdive.com/news/retro-packaging-design-brands-nostalgia-pepsi-jello/708634/