Sprite, etiketleri çıkarmaya hazırlanıyor

Sprite’ın etiketsiz şişeleri İngiltere’de bazı marketlerde, sınırlı sayıda satışa sunulacak.

Sprite ve Sprite Zero’nun etiketlerinin kaldırılarak, kabartma logolu, tamamen şeffaf bir şişe kullanılması, ürün ve beslenme bilgilerinin şişenin arkasına lazerle yazılması planlanıyor.

Uygulamanın öncelikli hedefi, Sprite şişelerinin geri dönüşümünü artırmak ve malzeme tüketimini azaltmak. Ayrıca, etiketlerin, tüketicilerin Sprite şişelerini tanımalarını sağlamak ve markayı rafta öne çıkarmak için ne kadar gerekli olduğunu test etmek de bir diğer amaç.

Coca-Cola Company’nin açıklamasına göre, uygulama basit bir görünüm değişikliği veya geri dönüşümü kolaylaştıracak bir adım olmanın ötesinde, pazarlama açısından önemli bir yenilik. Bu adımın, markaların tüketicilerle iletişim kurma şekilleri üzerinde uzun vadeli değişikliklere yol açabileceği ifade ediliyor.

Şirket, geçen yıl Sprite markasını küresel olarak birleştirerek, markanın tutarlılığını ve potansiyelini güçlendirmişti. Kantar’ın geçen yıl verdiği bilgilere göre Sprite, 2022’de tüm hızlı tüketim markaları arasında hane halkı erişiminde ön sırayı alan marka oldu.

Coca-Cola Company, etiketleri kaldırmayı ilk kez denemiyor. Şirket daha önce Asya pazarlarında, Güney Kore ve Japonya gibi ülkelerde etiketsiz Coca-Cola’nın denemelerini yapmış, Eylül 2022’de de İsviçre’de Valser su markasının etiketsiz şişelerini piyasaya sürmüştü.

Kaynak: https://www.marketingweek.com/sprite-trials-removing-labels/