Spotify Wrapped bir pazarlama taktiği mi?

Spotify geleneksel hale getirdiği Wrapped uygulamasını bu yıl Roblox ile bütünleştirerek hem marka bilinirliğini hem de kullanıcı sayısını artırmayı hedefliyor.

Artık aralık ayının vazgeçilmezlerinden biri haline gelen Wrapped yalnızca kullanıcı verilerini kullanarak, en çok dinlenen şarkı, albüm ve podcastların sosyal medya platformlarında paylaşılmalarını sağlıyor. Spotify verilerinden, geçen yıl 120 milyondan fazla kullanıcının bu yolla etkileşime geçtiğini öğreniyoruz. “Wrapped” paylaşımlarının bu yıl Roblox’a da açılmasıyla platformun daha geniş bir kitleye erişmesi amaçlanıyor.

Spotify’ın açıklamasına göre Wrapped, şirketin önceliklerinden biri. Kullanıcı sayısının günden güne artması yanında, bunların arasında platforma geri dönenlerin de yer aldığı belirtiliyor. Spotify bu yıl harcadığı 70 milyon dolar ile geçen seneki 66 milyon dolarlık reklam bütçesini biraz aşmış görünüyor.

İlk kez 2015’te karşımıza çıkan Wrapped, o günden bu yana özellikle Instagram ve Twitter gibi kitlesel etkileşimin yoğun olduğu platformlarda her aralık ayının beklenen etkinliklerinden biri haline geldi. Çevrimiçi oyun platformu Roblox’ta da yer almanın, potansiyel kullanıcılar bulma yanında, Spotify’ı daha genç ve yeni bir kuşakla buluşturma fırsatı yarattığı konuşuluyor.

Kullanıcı verileri ve kişiselleştirilmiş kullanıcı deneyiminin git gide önem kazandığı günümüz pazarlama dünyasında Apple ve YouTube’un da Spotify Wrapped’ten etkilendiği görülüyor. Spotify’ın geliştirdiği bu stratejinin, sayısal verileri bireylerle ilişkilendirmede son derece başarılı olduğu belirtiliyor.

Kaynak: https://digiday.com/marketing/why-spotify-makes-wrapped-its-annual-marketing-moment/