Sosyal medyadaki grup sohbetleri, pazarlamacıları da değişime zorluyor

Sosyal medyada grup sohbetlerine yönelen Z kuşağı, pazarlamacıların bu alana uyum sağlamasını zorunlu kılıyor.

Pazarlamacılar ve reklamverenler, internet aracılığıyla iletişim kurmanın nasıl değiştiğini, 2000’li yılların başında Facebook gruplarında deneyimlemişlerdi.

Markalar, popüler kültürün nabzını tuttukları yerlerde var olmak isterler. Özellikle Z kuşağı için yeni bir trend ortaya çıkıyor; reklamsız, özel grup sohbetleri ve Discord ya da Fediverse gibi daha kapalı çevrimiçi topluluklarda buluşmak. Markaların, trendleri belirleyen yeni ortamlara katılmak için, bu topluluklara nasıl erişeceklerini veya kendi topluluklarını nasıl oluşturacaklarını bilmeleri gerekiyor.

Z kuşağı, grup sohbetlerine ve direkt mesajlara ilgi duyuyor, çünkü onlar için karşılıklı iletişim çok değerli. 2024 yılında, genç sosyal medya kullanıcılarının, herkese açık bir gönderiye cevap vermek yerine, gönderileri arkadaşlarıyla gizli olarak paylaşmaları daha olası bir seçenek. Bu ortamlar kapalı veya yarı kapalı topluluklar olduklarından, değişimin boyutu tam kestirilemiyor. Ancak GWI verilerine göre, sosyal medyada geçirilen zamanın belirli bir sınırı olduğu ve geçirilen günlük sürenin küresel olarak düştüğü görülüyor.

Bu nedenle, topluluklara girmenin yollarını keşfetmek 2024’te daha da önem kazanacak. Markaların kapalı gruplara sızmaları gerekmiyor; bunun yerine kendi topluluklarını oluşturmaları veya var olan reklam odaklı çevrimiçi toplulukları kullanmaları daha iyi bir seçenek olarak değerlendiriliyor.

Kaynak: https://digiday.com/marketing/with-gen-z-all-about-the-group-chat-now-heres-how-marketers-are-adapting/