Sosyal medya kaosunda hayatta kalma rehberi

Son aylarda sosyal medyayı etkileyen kaos içerik üreticilerini, reklamcıları ve markaları içine mi çekiyor?

Çok kısa bir zaman diliminde Twitter’da yaşananlar, Meta’nın Metaverse yatırımlarını hızlandırmak için ayırdığı devasa bütçeye karşın 10000 kişiyi işten çıkarması ve tasarruf tedbirlerini artırmaya başlaması reklamcıları ürkütmeye yetti.

Sosyal medyanın son dönemki göz bebeği TikTok’un da gelirlerinde azalma öngörmesi üzerine halka arz girişimini ertelemesi soru işaretlerini artırıyor.

Mevcut durum kimileri tarafından kaos dönemine geçiş olarak tanımlanıyor. Hatta artık sosyal medyanın bittiğini iddia edenler bile bulunuyor. Peki markalar ve sosyal medyanın yerlileri olan içerik üreticileri için durum nasıl?

Yapılan araştırmalar işlerin o kadar da kötü olmadığı, hatta influencer marketing için en iyi zamanların yaşandığı yönünde. Küresel çapta yaşanan ekonomik durağanlık ve pandeminin etkilerinin azalarak da olsa devam ediyor oluşu influencer marketingi pek de etkilemiş görünmüyor. Sektörün içinden reklamverenler, karşılaşılan esas zorluğun influencer marketing için yeterli bütçeyi denkleştirebilmek, daha büyük kampanyalar için daha fazla çalışan bulabilmek ve içerik üreticileri ile ilişkileri koruyabilmek olduğunu belirtiyorlar.

Ajanslar açısından bakıldığında, araştırmaya katılanlardan üçte ikisi geçen yıla göre harcamalarını artırmışken, beşte üçü ise influencer marketing ekibini büyütme yolunu tercih etmiş. Her şeye rağmen can yakan konunun, bu hızlı düzende başarıyı yakalayabilmek olduğu aktarılıyor.

Sosyal medya trendlerinin baş döndürücü hızına yetişebilmek, şimdiye kadar hep en can alıcı detay olarak görülmüş olsa da, en büyük sorunun, her platformun birbirini kopyalayarak benzeşmesi olduğu belirtiliyor. Gelecek yılın yükselenlerinin TikTok ve Reels olması beklense de her platforma günde kaç dakika ayırabileceğimiz sorusu hala geçerliliğini koruyor.

Soruya cevabın o an popüler olan platform yerine multiplatform seçeneği ile daha bütüncül bir yaklaşımın benimsenmesinde yattığı düşünülüyor. Multiplatform, içerik üreticilerini ağlar arasında daha görünür kılmakla kalmıyor, markaların kullanıcı hedeflerine ulaşmalarını da kolaylaştırıyor.

Kaynak: https://www.forbes.com/sites/dbloom/2022/11/15/amid-social-media-chaos-where-do-creators-and-brands-find-success/?sh=59537d5b40d6