Sloganlar öldü mü?

Teknoloji ve Z kuşağı, sloganları önemsiz hale getirdi. Markalar bu soruna bir çözüm bulunabilecek mi?

Viski, sigara ve sloganlar. Madmen izleyenler için reklam dünyası bu vazgeçilmez üçlüden oluşuyor olabilir. Belki 60’larda Madison Avenue’de işler böyle yürüyordu. Fakat günümüzde durum oldukça farklı.

Birkaç kelimeden oluşan ama akılda yıllarca kalmayı başaran sloganlar markaların kaderlerini değiştirdi. Bazı söylemler markanın ürünleriyle alakası olmayan sözcüklerden oluşuyordu fakat zamanla işletmelerin kârlarına milyarlarca dolar ekleyen ve tüketicilerin hayal güçlerini ele geçiren trendler başlattılar. Nike “Just Do It.” dediğinde, daha uzağa koşarak daha büyük hayaller kurarken, Apple “Think Different” dediğinde yaratıcılığa seslendiklerini hemen anladık ve bu bizi özel hissettirdi.

Fakat trendler her geçen gün değişiyor. Artık farklı kuşaklara farklı akımlar hitap ediyor. Bunlardan en önemlisi sürdürülebilirlik. Markaların artık sürdürülebilir ürünler sunma ve hepimize daha az ürün satın almamızı hatırlatan reklamlar yapma sorumluluğu var. Günümüzde ürünleri satın aldıran şey markanın söylemi değil, markanın dünyaya karşı duruşu.

Z kuşağı, kendilerine bir şeyin satılmasından nefret eden bir kuşak. Bu yüzden günümüz markaları bir slogan düşünmek yerine, amacı yalnızca satış olmayan, özgün, sorumlu iletişim kurmanın yollarını aramalılar. Çünkü Z kuşağının yapacak daha önemli işleri var, onlara bırakılan bozuk gezegeni onarmak, haksız savaşlara isyan etmek ve zihinsel sağlıklarını büyük ölçüde bozan bir salgından kurtulmak gibi.

Yeni trendlerden bir diğer sosyal medya hashtag’leri. İşletmeler, içerikle pazarlama materyallerinde hashtag’lerin ve başlıkların stratejik kullanımıyla seslerini daha fazla duyurabilirler. Sosyal medyada duyuracağınız bir sosyal sorumluluk projesi, günümüzde size sloganınızdan daha çok bilinirlik katacaktır. Sloganların hashtag’lerden farkı; markanız için bir slogan seçtiğinizde onu yıllarca değiştirmezsiniz. Fakat hastag’ler duruma, projeye, ürüne göre değişiklik gösterebilir ve değişen trendleri takip ederek her zaman yeni hashtag’ler ile göz önünde olmaya devam edebilirsiniz.

Kısaca yeni kuşaklar için gelecek, slogandan daha önemli görünüyor. Yine de hemen sloganların devrini doldurmuş bir pazarlama aracı olduğunu varsaymayalım. İşletmenizin adı ne yaptığınızı anlatıyorsa veya satışlarınız ve müşterileriniz yeterliyse, sloganlara ihtiyacınız olmayabilir. Ancak akıllıca kullanılırsa güçlü bir slogan markanıza değer katabilir.

Kaynak: https://www.adweek.com/creativity/is-the-tagline-dead/

https://www.accountingseed.com/blog/are-taglines-dead/