Sinema Tarihine Geçecek Bir Sosyal Medya Kampanyası: #relasethesnydercut

Gişede yüz milyonlarca dolar batırmış bir filmi nasıl kurtarırdınız? Biz buna sosyal medyanın gücü diyoruz.

Çok az sinema filmi Kasım 2017’de gösterime giren yönetmen Zack Snyder’ın Justice League’deki talihsizliğini yaşamıştır. Gösterime girdiği gün büyük beklentilerle sinema salonlarını dolduran seyirciler aynı filmden büyük hayal kırıklığı ile ayrıldı. Film o zamana kadar vaat edilen hiçbir şeyi yerine getirmedi ve insanlar yönetmenin vizyonundan ziyade stüdyo tarafından kesilip biçilmiş bir filmi seyretmek zorunda kaldı. Sonuçta film yüz milyonlarca dolarlık yapım ve yine yüz milyonlarca dolarlık pazarlama maliyetleri ile gişede çakıldı.

Peki ne oldu da iki saatlik bir eğlence dışında hiçbir şey sunmayan filmlerin milyar dolarlık hasılatlar elde ettiği bu sektörde Justice League battı? Kısaca, kötü üst-yönetim.

2017’nin sonları sinemada çizgi-roman uyarlamalarının zirvesini yaşadıkları bir yıldı. İki sektör canavarı Disney ve Warner Brothers (WB) iki titanı Marvel ve DC Comics’i karşı karşıya getirmiş adeta sektörü de altüst ederek çarpışıyordu. Disney izle geç formülüyle oluşturduğu filmlerle milyar dolarlık hasılatlar yaparken; WB yine Zack Snyder’ın Batman v Superman filmi ile bunun biraz altında bir kazanç sağladı. DC filmleri sosyal medyada linç bombardımanına tutuldu. WB çekilmekte olan Justice League filmi için Disney formülünün uygulanmasında yönetmeni baskı altına aldı. Etliye sütlüye karışmayan, aileleri her yaşta çocukları ile birlikte 2 saat boyunca salonda tutacak ve onları filmi seyretmeye tekrar salona çekecek salt tüketime odaklı bir formül bu. Yönetmen vizyonu ile uyuşmayan bir formül. Filmin vizyonu ile ilgili baskılara ancak kızının intiharına kadar dayanabildi Zack Snyder. Çekimlerini bitirdiği filmi post prodüksiyon aşamasında bırakmak zorunda kaldı.

Bu aşamadan sonra stüdyo daha Disney bir film için Avangers filmi yönetmenini tuttu ve yine bir film bütçesi ayırarak yeni sahnelerle istedikleri filmi yayınladılar. Bu durum Warner Bros. CEO’sunun dahi ayağını kaydıran bir hamle oldu.

Filmden aradığını bulamayan hayranları kutlamak gerek. Hiçbir işe yaramayan “paramızı istiyoruz” sözlerine hiç başvurmadan kısa bir sürede organize oldular. Zack Snyder’ın çektiği filmi istiyoruz ve bize onu vereceksiniz diyerek mottolarını hazırladılar. Filmi almak için 2.5 yıl boyunca yapmadıkları kalmadı. WB merkezinin önünde uçak uçurdular, Snyder’ın intihar eden kızı adına İntihar Önleme Vakfı’na bağış topladılar… #relasethesnydercut hashtagi ile paylaştıkları bu aktiviteler öylesine bir sosyal medya desteği oluşturdu ki, katı kontratlara bağlı Hollywood’un dev oyuncuları dahi bu akıma bir tweet ile bile olsa destek oldu.

2.5 yıl boyunca her şeye rağmen desteğini sürdürmüş hayranlar geçtiğimiz hafta bekledikleri haberi sonunda aldılar. Justice League gişede milyonlarca dolar zarar yapmıştı. Böylesine bir zararla, üstüne yüksek post prodüksiyon maliyetlerini de ekleyince yönetmenin kendi versiyonu olan filmin çıkması imkansız gibi görünüyordu. Belki de tozlu raflarda unutulacak bir film, hayran kitlesinin hiç durmadan sürdürdükleri sosyal medya kampanyası ile, orijinal vizyon tarihinden yaklaşık dört yıl sonra, 2021 yılında HBO Max’te yayına girecek.

Muammer Sarı / Editör / Gricreative