Reklamverenlerin yeni gündemi: Değişen arama alışkanlıkları

Kullanıcı davranışlarındaki dönüşüm, teknoloji devlerini doğrudan etkiliyor.

Bazı markalar, arama trafiğinde belirgin düşüşler yaşıyor ve reklamverenler tüketicilere ulaşmanın yeni ve yaratıcı yollarını keşfetmek zorunda.

2024 Ekim-Aralık döneminde Google’ın internet aramaları pazarındaki payı %89 oldu. Bu oran yüksek görünse de, son on yılın en düşüğü. Google’ın “internette arama” kavramıyla neredeyse eş anlamlı hale gelmiş olması, yaşanan düşüşü daha da dikkat çekici kılıyor. Ancak asıl önemli nokta, markaların tüketicilere ulaşma sürecinin giderek farklı bir nitelik kazanması.

Bu değişimin arkasında, yine yapay zeka var. 18–24 yaş grubundaki kullanıcıların %66’sı ve 25–34 yaş grubunun yarıdan fazlası, ürün önerileri için düzenli olarak yapay zeka araçlarını kullanıyor. Değişimin sonucu, tabii ki geleneksel arama motorlarından markalara gelen trafikte yaşanan düşüş.

Genç kullanıcılar, bilgiye ulaşmak için yapay zekanın yanı sıra sosyal medya platformlarını da aktif olarak kullanıyor. TikTok, YouTube, Instagram, Pinterest ve Reddit, Google’ın yerine geçerek pek çok kişi için arama sürecinin ilk durağı haline gelmiş durumda.

Bu dönüşüm, SEO stratejilerini de doğrudan etkiliyor. Markaların bundan böyle yalnızca Google için değil, yapay zeka araçları ve sosyal medya platformları için de optimize edilmiş içerikler üretmeye yönelmeleri bekleniyor.

Kaynak: https://digiday.com/marketing/the-rundown-why-changing-search-habits-matter-for-advertisers/