Reklamsız sosyal medyada reklamverenleri neler bekliyor?

TikTok ve Meta, reklamsız abonelik seçenekleri ile kullanıcıları sosyal medya hesapları için ödeme yapmaya alıştırıyor.

Uzmanlar, bu gelişmenin platformlar için ekstra bir gelir kaynağı oluşturabileceğini ancak sosyal medya reklamlarına dayanan küçük işletmeler ve start-uplar için zorluk çıkarabileceğini belirtiyor.

Facebook ve Instagram, küçük markaların hızlı bir şekilde büyümesine ve geniş bir kitleye erişmesine olanak tanıyor. İkisi de, doğrudan tüketiciye ulaşan ve küçük işletme reklamverenlerinin satışlarını ve marka bilinirliğini artırmak için başvurdukları platformlar.

Elon Musk’ın X’i satın almasından sonra platform, abone sayısını artırıyor, hatta ayda 8 doları gözden çıkaran premium aboneler için reklam miktarını yarı yarıya azaltıyor. Snapchat ve YouTube’un da benzer reklamsız abonelik hizmetleri var. Abonelik modeli, platformlar için sabit bir gelir kaynağı. Böylece değişken ve belirsiz reklam gelirlerine daha az bağımlı oluyorlar.

Kullanıcılar sosyal deneyimleri için para ödemeye başladıkça ve daha az hedefli reklam gördüklerini fark ettikçe, platformların internet ünlüleriyle yaptıkları iş birliklerinin değeri artacak. Ancak bu yöntemin her sorunu çözeceğine şüpheyle bakılıyor. Bu pazarlama modelinden elde edilen gelir platformların kendi raporları kadar kolay ölçülemiyor ve internet ünlüleri ile çalışmanın kendine özgü riskleri bulunuyor. Başka bir deyişle, reklamsız sosyal medya trendi sürerse, reklamverenlerin ister internet ünlüleri ister daha alternatif, daha niş gruplar olsun, başka çevrimiçi topluluklar bulması gerekecek.

Güçlü, organik bir varlık oluşturamayan reklamverenler için reklamlar bireylere ulaşmanın ötesinde bir şey getiremiyor. Bu da platformlarda reklamlı veya reklamsız, gerçekten samimi bir etkileşim kurmanın ne kadar önemli olduğunu ortaya koyuyor.

Kaynak: https://digiday.com/marketing/what-ad-free-social-media-could-mean-for-marketers-and-advertisers/