Reklamların yeni adresi sesli kitaplar olabilir

Audible’ın sesli kitap reklamlarını test ettiği haberi, reklam sektörü için yeni bir kapının açıldığı anlamına gelebilir.

Sesli kitapların popülerliği pandeminin başlangıcından bu yana hız kesmeden arttı. Geçen yıl yapılan bir araştırmaya göre, yayıncıların sesli kitap gelirleri 2021’de %25 arttı, art arda onuncu kez iki haneli büyüme başarısı yakaladı. Şimdi, markaların podcastler gibi sesli kitaplara da sponsor olmaları gündemde.

Audible, sesli kitaplara reklam yerleştirme denemelerine başladığını duyurdu. Üye olmayanlar sınırlı sayıda Audible içeriğine, bir günde en fazla sekiz reklamla karşılaşarak erişebilecek.

Geçen yaz Spotify’ın da benzer bir hamlede bulunacağı söylenmiş ancak herhangi bir somut gelişme olmamıştı. Şirket, eylül ayında sesli kitapları ABD’li dinleyicilerle buluşturmuş, ancak reklam konusuna değinilmemişti. Şu sıralar reklam yerleştirme yine tüm tarafları mutlu edebilecek bir çözüm gibi görülüyor.

Veriler sesli kitap reklamcılığında potansiyel bulunduğunu gösteriyor ancak kullanıcıların ücretli bir hizmette reklamlarla karşılaşmasının olumsuz etkilerini de öngörmek gerekiyor. Sesli kitap sektörü ücretli üyeliğe dayalı, reklamsız ve oldukça işlevselken, reklam destekli içeriklere ihtiyaç olup olmadığı tartışma konusu.

Kaynak: https://www.marketingbrew.com/stories/2023/03/28/could-audiobooks-be-the-next-frontier-for-advertising