Reklamlarda yapay zeka: Mondelēz ve AIDA

Mondelēz, pazarlamada teknolojiyi en etkin biçimde kullanan markalar arasında.

Şirketin dönüşümlerle uyumlu ve geleceğe hazır pazarlama süreçlerinde en büyük destek yapay zekadan geliyor. Hedef, reklam içeriklerini daha hızlı üretme ve farklı tüketici gruplarına özel uyarlamalar yapmak. En büyük yardımcı da markanın kendi geliştirdiği teknoloji, yani AIDA.

AIDA’nın çift etkili bir işlevi var: Oreo, Chips Ahoy! ve Ritz gibi markaların etkileşimini artırırken, maliyetleri de optimize ediyor. AIDA’nın geliştirilmesi için yapılan yatırım 40 milyon doları aşıyor. Ancak uzun vadede içerik üretim maliyetlerini %50 gibi ciddi bir oranda azaltması öngörülüyor. Yapay zeka destekli içerik üretiminin, geleneksel yöntemlerle ulaşılamayacak hızda ve sayıda yapılabilmesi, tüketicilerle daha sık ve daha kişisel bağ kurulmasını sağlıyor.

Mondelēz, hız ve maliyet avantajlarının yanında, sorumlu pazarlama açısından da AIDA’yı önemsiyor. Araç, her markanın kendine özgü inceliklerini dikkate alarak aşırı tüketim gibi olumsuz davranışların teşvik edilmesini önleyebiliyor. Pazarlama içeriklerinin toplumsal sorumlulukla uyumu, markaya duyulan güveni artırıyor.

AIDA’nın kullanımı, tamamen yeni bir yol haritası sunmasa mevcut pazarlama ekosisteminin verimini artırıyor, süreçleri kolaylaştırıyor. Daha fazla içerik, daha hızlı ve daha düşük maliyetle üretilebiliyor; böylece, şirketin tüketicilerle daha güçlü etkileşim kurması mümkün oluyor.

Kaynak: https://www.marketingdive.com/news/oreo-parent-mondelez-taps-artificial-intelligence-to-boost-marketing-reach/806912/