Reklamlar çevre dostu mesajları daha etkili sunabilir

Çevre konusunda duyarlı reklamlar beklenen etkiyi yaratmaktan bir hayli uzaklar.

Araştırmaya göre, reklamlarda çevre konulu mesajların kullanılması, izleyicilerin ilgisini artırmıyor veya azaltmıyor. Reklam sektörü de çevre bilincini artırma konusunda büyük bir fırsatı kaçırıyor.

Araştırma, markaların vurguladıkları çevreyle ilgili konuların, insanların gerçekten önemsediği konularla uyuşmadığını gösteriyor. Örneğin Ipsos ve Environmental Research Letters’a göre atık azaltmak, karbon salımını düşürmek için atılacak 60 adım arasında son sırada yer alıyor. Buna karşın çevre duyarlılığı odaklı reklamların %22’si atık azaltma mesajını taşıyor. Bu olgu, pazarlamacıların en etkili çevre dostu mesajlarda öncelikleri yanlış sıraladığı anlamına geliyor.

Pazarlama, iklim değişikliğiyle mücadelede itici bir güç olabilir. Ancak reklam kampanyalarının başarısı tercihlere ve beklentilere göre büyük ölçüde değişiyor. Bu başarıyı artırmak için reklamların moral verici bir tonla, uygulanması kolay ve etkili önlemlere odaklanması gerektiğini savunuluyor. Tüketiciler, moral bozucu ve rahatsız edici mesajlardan hoşlanmıyor ve bu mesajları içeren reklamların izleyicilerin davranışlarını değiştirmesi pek olası görünmüyor.

Reklamcılıkta, etkili çevre hikayeleri, uzun vadeli değişim için farkındalık, eğitim, itibar ve değişim yönetimi alanlarında önemli bir rol oynuyor. Ancak, iklimle ilgili içeriklere odaklanılması ve önceliklerin doğru belirlenmesi gerekiyor.

Kaynak: https://www.marketingweek.com/itv-system1-environment/