Reklamcılık öldü mü?

Reklamcılık aslında hiç bu kadar güçlü olmamıştı.

Reklamın ölmediğini yalnızca üç kelimeyle kanıtlayabiliriz: Alphabet, Meta ve Amazon. Bu üç şirketin reklamdan elde ettikleri toplam gelir 2021'de yaklaşık 240 milyar dolardı. Reklamcılık aslında altın çağını yaşıyor.

Musk’ın 2019’da attığı “Tesla reklam vermez.” tweetini hatırlayalım. Ve Bezos’un 2009'da söylediği ve hala alıntılanan “Reklam, dikkat çekici olmayan düşünceler için ödediğiniz bedeldir.” cümlesini. Fakat Bezos reklamı kınadıktan sonra, Amazon’dan elde ettikleri verilerle reklamın ne kadar önemli olduğunu gördü ve fikir değiştirerek reklam dünyasına adım attı. Şimdi Amazon, dünyanın en büyük reklam işletmelerinden biri.

O halde arada bir ortaya çıkan “reklam öldü” söylentilerinin kaynağı ne?

Sosyal medya başlangıçta, markaların takipçi topluluklarına erişimine ve daha fazla kişiye bedelsiz olarak ulaşımına izin verdi, Böylece markaların yüksek maliyetli ve savurgan reklamlara bağımlılıklarını azaltacağı düşünüldü. Ancak, sosyal medya platformları reklam karşıtı gibi görülen duruşlarını, önce sürdürülebilirlik, sonra da devasa bir gelir potansiyelini kaçırmama adına değiştirmek zorunda kaldılar. Karmaşık ve sürekli günün ihtiyaçlarına uymaya çalışan algoritmalara dayanan reklam ürünleri geliştirdiler.

“Reklam öldü” düşüncesinin bir diğer kaynağı pazarlama yöneticilerinin uzun vadeli marka fikirlerinden uzak durmaya başlaması. Kısa vadeli pazarlama harcamalarının ölçümünü kolaylaştıran dijital gelişmelerle birlikte Nike’ın “Just do it”, McDonald’s’ın “I’m lovin’ it” veya Apple’ın “Think Different” gibi sağlam ve uzun süreli marka kampanyaları artık yavaş yavaş unutuluyor. Reklamlar artık kısa ömürlü, kullanılıp atılan, izleyicilerin dikkatini bir anlığına çekmeyi amaçlayan mesajlar üzerine kuruluyor.

2021'de küresel reklam harcaması yaklaşık 689 milyar doları buldu. 2024'ün sonunda 850 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Deloitte’un reklamların ekonomik katkısını hesaplamak üzere yaptığı çalışma reklamlara harcanan her 1 doların daha geniş bir ekonomik etki yarattığını gösteriyor. Bu, reklamların toplam ekonomik etkisinin yılda 4 trilyon dolara ulaşabileceği anlamına geliyor.

Reklamcılık bugün ‘daha iyi’ olabilir mi? Elbette. Ama her şey her zaman daha iyi olabilir. Günümüzün reklam ekosisteminde düzeltilmesi gereken büyük sorunlar var mı? Elbette. Ama reklamcılığın sorunları varoluşsal mı? Tabii ki değil.

Kaynak: https://www.marketingweek.com/advertising-never-die/

https://www.forbes.com/sites/larrylight/2020/12/29/advertising-as-we-know-it-is-dead/?sh=3fbb1ee87162