Reklamcılar eski yöntemlere geri mi dönüyor?

Dijital dünyanın beklenenden hızlı büyümesi iştah kabartsa da çevrimiçi reklam maliyetlerindeki artış ve bitmeyen veri gizliliği tartışmaları, dijital reklamcılık ortamına yeni belirsizlikler getiriyor.

Bu nedenle son aylarda bazı reklamcılar medya harcamalarını çeşitlendirerek, doğrudan posta ve açık hava reklam panoları gibi geleneksel kanallar aracılığıyla rakipler arasından sıyrılmaya çalışıyor.

Yine de bu gelişmeler, artarak dijitalleşen bir dünyada dengelerin geleneksel pazarlama yöntemleri lehine değiştiği anlamını taşımıyor. Insider Intelligence’a göre, dünyada dijital reklam harcamalarının bu yıl 626 milyar doları aşması ve medya harcamalarının %67'sini aşması bekleniyor.

Buna karşılık, aynı araştırmaya göre OOH reklam harcaması istikrarlı bir şekilde artıyor; ABD’de 2021'de 7 milyar doların biraz üzerinde olan rakam, geçen yıl neredeyse 8 milyar dolara ulaştı. Statista verileri doğrudan posta pazarlama harcamalarının 43 milyar doların üzerine çıkmasını öngörüyor.

Geleneksel ile dijitali daha önce denenmemiş biçimde bir araya getirme fikri de yok değil; dijital dünya geliştikçe, ölçümlenebilen ve hedef kitleyi takip edebilen yeni teknolojilerle birlikte geleneksel pazarlama kanalları da gelişiyor. Örneğin günümüz teknolojisi ile OOH dijital reklam panolarına veya doğrudan postalara kolaylıkla QR kodları eklenebiliyor. Bu tür yeni özellikler, bazı reklamcıların bu kanallara olan ilgisini ve güvenini artırmakla kalmıyor; dolaylı yoldan reklam harcamalarını da artırıyor.

Görünen o ki, pazarlamacılar riski yaymak istiyor ve radyo, OOH, doğrudan posta gibi daha geleneksel kanallara geri dönmek yeni bir fırsat olarak görülüyor. Daha az talep gören bu kanalların uygun maliyetleri, reklam bütçelerine de olumlu yansıyor.

Kaynak: https://digiday.com/marketing/why-some-advertisers-are-reconsidering-old-school-marketing-channels/