Powerade’in Z kuşağı planı TikTok

TikTok’un Branded Mission özelliği, markanın gençlerle etkileşiminde önemli rol oynuyor.

“Xtra Sour” olarak adlandırılan kampanya, geleneksel spor pazarlamasını geride bırakarak dijital kültürün bir parçası olmayı amaçlıyor.

Z kuşağı ekşi tatlara belirgin bir ilgi duyuyor. Ekşi lezzetleri sosyal medya dinamikleriyle ustaca buluşturan Powerade, kullanıcılarının %60’ı gençlerden oluşan TikTok’ta bir fenomene dönüşüyor.

Kampanyanın odağı, gençlerin online eğlence kodlarını okuyarak iletişimi şekillendirmek. Marka, bir yandan rakiplerine göre %50 daha fazla elektrolit vurgusuyla sporcu performansına yönelik mesajını sürdürürken, Z kuşağının internet kültürüne ve dijital etkileşim alışkanlıklarına seslenmeyi hedefliyor.

Kampanyanın en dikkat çeken özelliği, internet ünlüleriyle birebir çalışmak yerine, içerik üreticilerine esnek ve açık bir katılım modeli sunması. Bu yöntemle #XTRASourMode etiketiyle içerik paylaşanlar hem ödeme hem de Powerade’in sosyal medya sayfalarında yer alma fırsatı elde ediyor. Kampanya böylece pasif izleyiciliği aktif katılıma dönüştüren yaratıcı bir çağrı niteliği kazanıyor.

Yaklaşım Powerade’in daha içten, daha topluluk dostu bir imaj sergilemesini sağlıyor. TikTok’un algoritması ise kampanya görünürlüğünün artmasına ve gençlerin dijital dünyasına başarılı bir şekilde dahil olmasına destek oluyor.

Kaynak: https://www.marketingdive.com/news/powerade-powers-up-user-generated-content-challenge-on-tiktok/752161/