Pinterest’in gözü Z kuşağında
Pinterest’in reklam stratejilerinin son hedefi, Z kuşağının alışveriş alışkanlıkları.
Pinterest, arama motoru gibi kullanılan sosyal medya platformları arasında reklamcılığın yeni yüzü olmaya aday. Henüz beta aşamasında olan Top of Search reklam formatı, kullanıcıların en çok tıklama yaptığı ilk 10 sonuç alanında markalara görünürlük sağlıyor. Bu reklamlar aynı zamanda Related Pins (İlgili Pinler) bölümünde de yer alarak ürün keşfini kolaylaştırıyor. İlk test sonuçları bu formatın tıklama oranlarını %29 oranında artırdığını ortaya koyuyor.
Platformun sunduğu yeniliklerden biri de yerel envanter reklamlarının genel kullanıma açılması. Bu format sayesinde satıcılar, kullanıcıya yakın mağazalardaki ürünleri ve fiyatları vurgulayabiliyor. Bu deneyim, kısa süre önce tanıtılan “Nereden satın alınır” linkleri ile daha da güçlendiriliyor.
Duyurulan reklam yenilikleri, Pinterest’in genç kullanıcı kitlesine daha etkili ulaşma çabasının birer parçası. Z kuşağı artık platformun kullanıcı tabanının yarısını oluşturuyor ve %39’u alışveriş aramalarına Pinterest’te başlıyor. ABD’deki büyüme yavaşlama belirtileri gösterse de, küresel gelirde elde edilen %17’lik artış platformun potansiyelini gösteriyor.
Öne Çıkanlar
Meta'dan Reklamlarda Yapay Zekâ Şeffaflığı
Meta, Facebook ve Instagram'da yapay zekâ ile oluşturulan veya düzenlenen reklamlar için daha detaylı bilgilendirme etiketlerini kullanıma sunuyor. Kullanıcılar artık sponsorlu bir gönderinin sağ üst köşesindeki üç nokta menüsünden "Bu Reklam Hakkında" bölümüne girerek reklamın yapay zekâ desteğiyle hazırlanıp hazırlanmadığını görebilecek.
Pepsi, Yazın Tadını Reklam Filmine Taşıdı
Pepsi, yaz dönemine özel hazırladığı yeni kampanyasıyla dondurma lezzetlerinden ilham alan Cherry & Vanilla ve Raspberry Ripple aromalı şekersiz içeceklerini tanıttı. "You Deserve a Treat" (Kendine Bir Ödül Ver) platformu altında hayata geçirilen kampanya, ürün lansmanını eğlenceli bir marka deneyimine dönüştürüyor.