Petfluencing nedir, ne değildir?

“Petfluencer” ajansları, çoğu kişinin bir evcil hayvan sahiplendiği COVID-19 karantinalarından bu yana yükselişte.

Hayvanlar, uzun zamandır reklamlara yabancı değiller. Pandemi döneminde eve kapanmak zorunda kalan birçok insan, özellikle de gençler, evcil hayvan sahibi olmaya karar verdi ve evcil hayvanlar reklamcılık dünyasında daha popüler oluverdiler.

Bloomberg Intelligence’a göre, küresel evcil hayvan sektörünün bugün 320 milyar dolar olan değerinin, 2030’a kadar 500 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Tüylü (ya da pullu) arkadaşlar sosyal medyada yıldız olmanın tadını çıkarırken, pazarlama alanında onların marka ortaklıklarını yönetmek için gelişen küçük bir sektör var: petfluencer ajansları.

Bu ajanslar, petfluencerlarla markalar arasında köprü görevi görüyor. Petfluencer ajansları, hayvanların kişiliklerini, ilgi alanlarını ve takipçi kitlelerini iyi analiz etmek zorunda. Çünkü kampanyaların başarısı için orijinal konuşma tonunun korunması kritik önem taşıyor; eğer takipçiler alışık olmadıkları bir şey görürse, hayvanın otantik tonuna uyulmuyorsa, kampanyanın tutma olasılığı azalıyor. Hayvan influencerlarla çalışmak, çoğu yönden insan influencerlarla çalışmaya benziyor. Konuşamasalar bile özgün bir “ses”e sahip olmak, petfluencerlar için bir hayli önemli.

Öte yandan, bir evcil hayvanla, özellikle de kedilerle ortaklık kurmak, bir insanla çalışmaktan daha zorlu. İyi tarafından bakıldığındaysa, petfluencerlar influencerlardan maliyet açısından daha uygunlar. Ayrıca petfluencerlar markalar için de güvenli bir tercih oluyor, ünlü kişilerin karışabildiği skandallarla uğraşmaya gerek olmuyor.

Kaynak: https://www.marketingbrew.com/stories/2023/08/23/behind-the-scenes-of-petfluencing