Pepsi, popüler kültürden vazgeçmiyor

İçecek devi, yeniden markalama sürecinde internet ünlüleri ve etkinliklerle popüler kültürün “itici gücü” kalmaya kararlı.

Pepsi ile birlikte Mountain Dew, Gatorade ve Dr Pepper’ın da sahibi olan PepsiCo’nun içecek satışlarında son zamanlarda düşüş yaşanmakta.

Şirket, düşüşü durdurmak ve hane halkı penetrasyonunu artırmak amacıyla, Mart ayında yeniden markalanan Pepsi’yi kademeli olarak tüketicilere sunmak üzere küresel bir kampanya başlattı.

Günümüz pazarlamacıları kalabalık, kafa karıştırıcı ve şeffaf olmayan performans reklamcılığı ekonomisinden vazgeçtiler ve medya tüketim alışkanlıkları parçalı hale geldikçe, marka oluşturmanın değerini hatırladılar. PepsiCo, dikkatini marka oluşturma faaliyetine yeniden odaklayan birkaç büyük reklamverenden biri.

Şirket, müzik ve futbolla uzun süredir devam eden birlikteliklerine ek olarak, genç tüketicilerde heyecan uyandıracak yeni yöntemleri de benimsiyor. Dubai gökyüzündeki dron gösterisi, Londra’daki dev CGI kola kutusu ve içerik üreticileriyle hayata geçirilen deneysel pazarlama adımları, bu kampanyalardan bazılarıydı.

Markanın medya stratejisi pazardan pazara farklılıklar gösterse de, genel olarak TV harcamalarına, sosyal medyaya ve içerik üreticileriyle ortaklıklara öncelik verileceği düşünülüyor. Bu çok yönlü yaklaşım, gelecekte daha büyük bir rol oynaması beklenen perakende medya ağlarıyla ilgili denemeleri de içeriyor. PepsiCo için çok önemli olduğu belirtilen bir diğer konsept ise, internet ünlüleri önderliğinde pop-up mağazalarda hayata geçirilmesi planlanan “perakende eğlencesi” (retail-tainment) etkinlikleri. Daha basit bir ifadeyle, markanın internet ünlülerinden faydalandığı her yöntem, Pepsi’nin popüler kültür ile pazarlama arasındaki bağını güçlendiren reklam ögelerinin kullanılması anlamına geliyor.

Kaynak: https://digiday.com/marketing/pepsico-wants-to-remain-a-driver-of-culture-as-it-turns-to-influencers-and-activations-amid-rebrand/