Pepsi, küçük kutuyu “büyük” adamla tanıtıyor

Pepsi, 125. yıl dönümü kutlamalarına devam ederken, markanın unutulmaz anlarından bazılarını yeniden canlandırıyor.

Fakat bunlar arasında O’Neal’ın reklam yüzü olduğu ürünün farklı bir yeri var. Yeni kampanya, Pepsi’nin 1994’te Shaquille O’Neal ile birlikte gerçekleştirdiği “Big Slam” (Dev Smaç) reklamlarına gönderme yapsa da, basketbol efsanesi bu kez Pepsi’nin mini kutularını tanıtıyor.

Kampanyada, O’Neal’ın, devasa bedeninin getirdiği zorluklarla mücadele ettiği reklamın 60 ve 30 saniyelik kısa versiyonları yanında, internet üzerinden izlenebilen uzun versiyonu da yer alıyor. Ayrıca, hayranların O’Neal imzalı resmi bir NBA basketbol topu kazanabileceği sosyal medya yarışması kampanyanın sunduğu fırsatlar arasında.

Pepsi, reklamın geleneksel hedef kitleye göre tasarlanmadığını belirtiyor. Marka, daha kalabalık gruplar halinde sosyalleşmeye başlayan tüketicilerle iletişim kurmayı hedeflemiş ve tüketicilerin daha küçük paketli ürünlere yönelme eğiliminde olduklarını göz önünde bulundurmuş.

Günümüzde tüketiciler, atıştırmalık keyfi yaparken daha küçük paketleri tercih ediyorlar. Bu bağlamda mini kutulu içecekler pazarında son yıllarda büyük bir rekabet yaşanıyor. Küçük kutu trendinin hem Pepsi’nin hem de Coca-Cola’nın gelirlerini artırdığı ifade ediliyor.

Kaynak: https://www.marketingbrew.com/stories/2023/11/20/why-pepsi-brought-back-its-biggest-spokesman-to-promote-its-smallest-drink