Pazarlamanın yeni yıldızları internet ünlüleri mi?

Pazarlamacılar artık marka anlatıları üzerinde tam kontrole sahip olmadıkları gibi, internet ünlülerini etkilemek için de çaba gösteriyorlar.

Pazarlamacılar uzun yıllar boyunca, markalarını nasıl konumlandıracaklarını, hangi pazarlama stratejilerini uygulayacaklarını, hangi reklam mecralarını ve bütçelerini seçeceklerini belirleyebiliyorlardı. Artık pazarlamacıların bu konularda eskisi kadar söz hakları bulunmuyor.

Tüketiciler, markalarla ilgili düşüncelerini pazarlamacıların istediği gibi değil, kendi istedikleri gibi şekillendiriyorlar. Sosyal medya sayesinde, tüketiciler markalarla daha kolay etkileşime girebiliyor; bir internet ünlüsünün bir marka hakkında söylediği bir söz, markanın imajını, satışlarını ve itibarını doğrudan etkileyebiliyor. Bu yüzden pazarlamacılar, internet ünlülerinin ilgisini çekmek için daha fazla uğraşıyorlar.

Pazarlamacılar, internet ünlülerinin etkisini anladıkça ve internet ünlüleri ile pazarlama geliştikçe, bazı markalar internet ünlülerine karşı farklı bir yaklaşım benimsiyor. Bu markalar, projeleri hakkında bilgi vermek yerine, internet ünlüleriyle ilişkilerini kuvvetlendirmek için daha fazla zaman ayırıyorlar ve böylelikle markalarına daha fazla sadakat oluşturmayı amaçlıyorlar. Ayrıca, internet ünlülerine markaları için hazırladıkları içeriklerde daha fazla özgürlük tanımaktan da geri kalmıyorlar.

Sektör profesyonellerine göre, bu yaklaşım internet ünlülerinin hedef kitlelere daha uygun ve markayla daha uyumlu içerikler oluşturmalarına imkan tanıyor ve markanın etkisini yükseltiyor. İnternet ünlülerine bu şekilde yaklaşan, onlara kendi kanallarına ve tüketicilerine uygun içerik yaratma fırsatı veren markaların, internet ünlüleri pazarlamasında rakiplerinden daha başarılı olmaları bekleniyor.

Kaynak: https://digiday.com/marketing/marketers-no-longer-have-total-control-of-their-brand-narratives-now-theyre-spending-time-influencing-influencers/